การเสนอราคาหน้าม้าเป็นเทคนิคที่ใช้ในการเพิ่มต้นทุนสินค้าที่ขายในการประมูลเพื่อให้ผู้ขายได้รับผลกำไรมากขึ้น ในบางภูมิภาคของโลกการปฏิบัตินี้เป็นสิ่งผิดกฎหมายและอาจถูกดำเนินคดีในลักษณะที่เป็นการฉ้อโกงหรือหลอกลวงหากผู้ตรวจสอบสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีการเสนอราคาหน้าม้า การปฏิบัตินี้เป็นเรื่องธรรมดาอย่างมากในเว็บไซต์ประมูลออนไลน์ซึ่งหลายแห่งอ้างว่ามีการกล่าวหาอย่างจริงจังในเรื่องการเสนอราคาหน้าม้าและลงโทษผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมดังกล่าว
เมื่อมีการใช้การเสนอราคาแบบ shill ผู้ขายสินค้าจะได้รับการเชื่อมโยงเพื่อเข้าร่วมในการประมูลการวางการเสนอราคาและพูดถึงรายการนั้นกับคนที่เข้าร่วมการประมูล ผู้ร่วมงานคูณการเสนอราคาของเขาหรือเธออย่างระมัดระวังเพื่อเพิ่มความสนใจในรายการและผลักดันราคาให้สูงที่สุด หากการเชื่อมโยงชนะด้วยเหตุผลบางประการผู้ขายจะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของรายการและขายต่อในภายหลัง
บางครั้งผู้ประมูลสามารถตรวจสอบผู้ประมูลที่เป็นหน้าม้าและในการประมูลครั้งใหญ่ผู้ประมูลอาจถูกขอให้ดำเนินการผ่านขั้นตอนการคัดเลือกเบื้องต้นเพื่อยืนยันว่าพวกเขาเป็นผู้ประมูลที่ถูกต้องและพวกเขาไม่เกี่ยวข้องกับผู้ที่ขายสินค้าในการประมูล แม้จะมีข้อควรระวังนี้ แต่ก็เป็นไปได้ที่จะสามารถเข้าร่วมประมูลได้เนื่องจากรายการที่มีราคาสูงจะมาพร้อมกับเงินเดิมพันสูงและผู้ขายและผู้ขายอาจยินดีที่จะบรรลุเป้าหมายของพวกเขา
การเสนอราคาแบบชิลล์นั้นขึ้นอยู่กับการใช้งานของผู้ร่วมงานที่มีข้อมูลพิเศษเกี่ยวกับสินค้าและเชื่อมโยงกับผู้ขายโดยปราศจากความรู้ของผู้อื่นในการประมูล บนอินเทอร์เน็ตมันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะใช้การเสนอราคาหน้าม้าเพื่อจัดการการประมูลเพราะผู้ซื้อไม่เห็นกันและกัน ในความเป็นจริงผู้ขายบางรายถึงกับลงทะเบียนบัญชีใหม่ภายใต้ชื่อเท็จเพื่อให้พวกเขาสามารถเสนอราคาสินค้าของตนเองแทนที่จะใช้หน้าม้า เนื่องจากมีข้อกังวลเกี่ยวกับการเสนอราคาหน้าม้าเว็บไซต์บางแห่งห้ามเพื่อนผู้ร่วมงานเพื่อนร่วมห้องและสมาชิกในครอบครัวไม่ให้ประมูลในการประมูลของกันและกัน
คำว่า "การเสนอราคาหน้าม้า" ยังใช้เพื่ออธิบายสถานการณ์ที่ผู้คนสมรู้ร่วมคิดในการรักษาราคาสินค้าให้ต่ำซึ่งจะเป็นการฉ้อโกงผู้ขาย เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาสูงเพื่อกีดกันผู้ประมูลรายอื่นและถอนตัวในนาทีสุดท้ายทำให้ผู้สมรู้ร่วมคิดกระโดดด้วยการเสนอราคาต่ำเพื่อซื้อสินค้า ผู้ขายมือใหม่ในเว็บไซต์การประมูลมักตกเป็นเหยื่อของกลยุทธ์นี้ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องกำหนดราคาที่ยุติธรรมอย่างต่ำที่สุดในฐานะผู้ขายเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกหลอกลวงและถูกบังคับให้ละทิ้งเศษส่วนของต้นทุน
