คำว่า "การตลาดแบบซ่อนตัว" มักใช้เพื่ออธิบายวิธีการโฆษณาใด ๆ ที่กระทำโดยแอบแฝง ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นถ้าคนไม่ทราบว่ามันเกิดขึ้น มีวิธีการตลาดที่ซ่อนเร้นที่ต้องอาศัยทุกอย่างตั้งแต่ภาพยนตร์ไปจนถึงอินเทอร์เน็ต บางคนเชื่อว่าเทคนิคการตลาดลับนั้นผิดจรรยาบรรณและมี บริษัท ที่ลังเลที่จะใช้วิธีการเหล่านี้เพราะพวกเขากลัวว่าจะทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงหากค้นพบ
วิธีการทางการตลาดที่หลากหลายที่ใช้กันทั่วไป ตัวอย่างหนึ่งที่พบบ่อยคือการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และอีกตัวอย่างหนึ่งคือเมื่อต้องมีร่างกีฬาเพื่อสวมอุปกรณ์จาก บริษัท บางแห่งเมื่ออยู่ในที่สาธารณะ นอกจากนี้ยังมีวิธีการบางอย่างที่ชัดเจนน้อยกว่าเล็กน้อย ตัวอย่างเช่นบาง บริษัท จ้างคนให้เข้าร่วมกระดานข้อความและโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน คนเหล่านี้อาจโพสต์อื่น ๆ บนกระดานเกี่ยวกับหัวข้อที่แตกต่างกันและดูเหมือนจะเป็นสมาชิกปกติ
เวอร์ชันทั่วไปของการตลาดแบบซ่อนตัวที่ใช้ทางออนไลน์เป็นบทความข่าวหรือบทวิจารณ์ปลอม ๆ ตัวอย่างเช่นบางครั้งคนจะโพสต์บทความที่ดูเหมือนจะเป็นคำวิจารณ์ของผลิตภัณฑ์เมื่อในความเป็นจริงมันเป็นโฆษณา ในบางกรณีบุคคลอาจออกนอกเส้นทางของเขาเพื่อสร้างจุดลบบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในขณะที่อยู่ในเชิงบวกส่วนใหญ่ โดยทั่วไปแล้วการทำเช่นนี้เพื่อให้การตรวจสอบดูน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นเพื่อให้ผู้คนไม่ต้องสงสัย
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเห็นว่าเทคนิคการตลาดแบบลักลอบถูกมองในแง่ลบเมื่อมีคนสังเกตเห็นพวกเขา โดยทั่วไปการพูดสิ่งนี้ยิ่งจริงเมื่อโฆษณามีความลับโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นผู้คนอาจไม่รู้สึกผิดหวังมากหากพวกเขาสังเกตเห็นการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ แต่พวกเขาอาจโกรธมากหากพบว่ามีคนโพสต์ข้อความบนกระดานข้อความได้รับการปลูกฝังโดย บริษัท เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ ด้วยเหตุนี้ธุรกิจมักจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อรักษาความลับให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เกี่ยวกับกลยุทธ์เหล่านี้
หลายคนรู้สึกว่าการโฆษณาล่องหนเป็นการละเมิดจริยธรรมอย่างร้ายแรง ในความเป็นจริงบางคนคิดว่าการตลาดแบบซ่อนตัวใด ๆ ควรผิดกฎหมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ บริษัท ต่าง ๆ ออกนอกเส้นทางเพื่อหลอกลวงผู้คน โดยทั่วไปแล้วบุคคลเหล่านี้ต้องการให้ บริษัท ทำให้ผู้คนตระหนักถึงการโฆษณาใด ๆ เพื่อที่พวกเขาจะได้มีการป้องกันทางจิตใจและคิดมากขึ้น
