การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์คืออะไร?

การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์เป็นกระบวนการในการสร้างการดำเนินการและตรวจสอบแผนการใช้สื่อเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจกระบวนการนี้ต้องการการวิจัยอย่างกว้างขวางและมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับตัวเลือกสื่อและกลยุทธ์ทางการตลาดแม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถได้รับประโยชน์จากการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์อย่างง่ายแม้ว่า บริษัท และ บริษัท ขนาดใหญ่มักจะมีแผนกการวางแผนสื่อขนาดใหญ่ที่สามารถจัดการกับข้อกังวลทางการตลาดทั่วโลกได้

ขั้นตอนแรกในการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์สถานการณ์หากคนในเมืองเล็ก ๆ ต้องการเปิดร้านขายรองเท้าเขาหรือเธอจะต้องค้นคว้าว่าตลาดรองเท้าเป็นอย่างไรในเมืองซึ่งอาจรวมถึงการทำความเข้าใจข้อมูลประชากรของเมืองและความต้องการรองเท้าของพวกเขาคือการทำโปรไฟล์ร้านค้าที่แข่งขันได้และการวิเคราะห์เศรษฐกิจท้องถิ่นโดยทั่วไปด้วยข้อมูลทั่วไปนี้ผู้ประกอบการร้านขายรองเท้าสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ตัวอย่างเช่นหากเมืองมีประชากรที่เฟื่องฟูของเด็ก แต่ไม่มีร้านขายรองเท้าเด็กโดยเฉพาะผู้ประกอบการอัจฉริยะอาจตัดสินใจที่จะกำหนดเป้าหมายการวางแผนสื่อที่ผู้ปกครองและเด็กเล็ก

เมื่อมีการพิจารณากลุ่มเป้าหมายขั้นตอนต่อไปในสื่อกลยุทธ์การวางแผนข้อตกลงกับสื่อโฆษณาและขนาดของการซื้อโฆษณาสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นอาจเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมุ่งเน้นไปที่โฆษณาในสื่อท้องถิ่นเช่นหนังสือพิมพ์เมืองหรือสถานีวิทยุท้องถิ่นในเมืองที่ใหญ่กว่าสถานที่รับแสงจำนวนมากเช่นป้ายโฆษณาและโฆษณาทางโทรทัศน์อาจกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างผู้ชมทั่วโลกการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอาจมีค่าอย่างยิ่งโดยทั่วไปการตั้งงบประมาณในการโฆษณาขึ้นอยู่กับการประเมินกำไรจากการโฆษณาแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมอาจไร้ประโยชน์หากนำมาซึ่งเงินน้อยกว่าค่าใช้จ่ายของแคมเปญ

การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการปรับแต่งและกำหนดแบรนด์หรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มเป้าหมายสิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการร่างโฆษณาหรือแม้แต่ข้อมูลบรรจุภัณฑ์ที่ระบุอย่างชัดเจนและเฉพาะเจาะจงว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรทำไมมันถึงไม่ซ้ำกันและทำไมจึงให้คุณค่าและประสิทธิภาพที่ดีที่สุดแก่ผู้ชมเป้าหมายด้วยการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนและชัดเจน บริษัท สามารถสร้างฐานของลูกค้าประจำที่ดึงดูดแบรนด์สำหรับคุณลักษณะเฉพาะ

การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ไม่หยุดหลังจากซื้อโฆษณา แต่ยังคงดำเนินต่อไปตลอดการดำเนินการและตรวจสอบธุรกิจอาจใช้บุคลากรด้านการตลาดเพื่อตรวจสอบกับผู้โฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นเป็นไปตามที่กำหนดไว้ตัวอย่างเช่นโฆษณาหนังสือพิมพ์ปรากฏในส่วนที่ถูกต้องของกระดาษและไม่เบลอหรือพิมพ์ไม่ดีในขณะที่แคมเปญโฆษณากำลังดำเนินการนักวางแผนสื่อจะต้องเริ่มรับและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้แบรนด์และลูกค้าใหม่เพื่อช่วยพิจารณาว่าแผนมีประสิทธิภาพหรือไม่การวิเคราะห์ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแผนสื่อเชิงกลยุทธ์อย่างระมัดระวังสามารถช่วยปรับปรุงไดรฟ์สื่อในอนาคตซึ่งนำไปสู่ผลตอบแทนที่ดียิ่งขึ้นด้วยแคมเปญสื่อต่อไป