การตลาดเพื่อความยั่งยืนคืออะไร?

มักจะรู้จักกันในนามการตลาดสีเขียวหรือการตลาดแบบออร์แกนิกการตลาดอย่างยั่งยืนเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายการขายและการจัดจำหน่ายสินค้าและบริการที่ทำให้เกิดการเสียชีวิตน้อยลงในสิ่งแวดล้อมแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังวิธีการนี้คือการส่งเสริมให้ผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากสินค้าที่ผลิตโดยใช้วัสดุรีไซเคิลหรือสินค้าที่ผลิตขึ้นโดยใช้ทรัพยากรธรรมชาติน้อยลงโดยทั่วไปแล้วกระบวนการของการตลาดเพื่อความยั่งยืนยังรวมถึงองค์ประกอบการศึกษาที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเมื่อเทียบกับการซื้อผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันซึ่งมีผลกระทบด้านลบต่อนิเวศวิทยาของโลก

รูปแบบการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมนี้อาจมุ่งเน้นไปที่ตลาดเฉพาะหรือใช้เป็นวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคโดยทั่วไปเมื่อใช้ในการตั้งค่าเฉพาะกระบวนการทางการตลาดมักจะมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ประเภทเฉพาะผ่านผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายแผงพลังงานแสงอาทิตย์และระบบจัดเก็บแบตเตอรี่อาจมุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่าแผงทำจากวัสดุรีไซเคิลและแบตเตอรี่มีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่าการใช้งานทั่วไปวิธีการนี้อาจดึงดูดผู้บริโภคที่พิจารณาการรีไซเคิลที่สำคัญและผู้ที่ต้องการได้รับผลประโยชน์ระดับสูงสุดจากการซื้อของพวกเขา

ในบางครั้งการตลาดอย่างยั่งยืนไม่เพียง แต่เกี่ยวกับการรับลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่เกี่ยวกับการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับตัวเลือกของพวกเขาในแง่ของการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่นี่เป้าหมายคือการทำให้ผู้บริโภคตระหนักว่ามีผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่แล้วนำพวกเขาไปยังซัพพลายเออร์ที่มีผลิตภัณฑ์เหล่านั้นขายโดยทั่วไปแล้ววิธีการนี้ยังต้องมีการเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมมากขึ้นซึ่งจะทำให้รอยเท้าของสภาพแวดล้อมมากขึ้นกลยุทธ์ที่ทำให้ผู้บริโภคได้พิจารณาข้อดีของการเสนอผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการตลาดสีเขียวหรือความยั่งยืนได้กลายเป็นองค์ประกอบทั่วไปในการประชาสัมพันธ์ของธุรกิจหลายประเภทในบางกรณีสิ่งนี้จะเห็นได้เมื่อ บริษัท ทราบผลิตภัณฑ์ของตนให้กับผู้บริโภคในแพ็คเกจที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลหรือส่วนประกอบที่ใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นโดยใช้วิธีการที่ต้องใช้พลังงานน้อยลงหรือส่งผลให้เกิดของเสียน้อยลงในสภาพแวดล้อมเนื่องจากผู้คนจำนวนมากมีความกังวลเกี่ยวกับสุขภาพของโลกเป็นไปได้ว่าผู้ผลิตและธุรกิจเพิ่มเติมจะรวมถึงการตลาดเพื่อความยั่งยืนในแคมเปญของพวกเขาเพื่อให้ผู้บริโภครู้ว่า บริษัท เหล่านั้นพยายามที่จะรับผิดชอบพลเมืององค์กรและสนับสนุนการยั่งยืนของ Aสภาพแวดล้อมที่สมดุล