ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่มักขึ้นอยู่กับความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก หาก บริษัท ขึ้นอยู่กับการคาดเดาและหวังว่าจะสร้างผลิตภัณฑ์มันจะเสี่ยงต่อการพัฒนาบางสิ่งที่ไม่ต้องการหรือไม่ต้องการโดยสาธารณะ ความสำคัญของการวิจัยตลาดเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นแทบจะไม่สามารถเกิดขึ้นได้ โดยการแจ้งให้ผู้พัฒนาทราบผ่านข้อมูลเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพการวิจัยตลาดสามารถช่วยออกแบบรูปร่างของผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับทั้งนักพัฒนาและลูกค้า
การวิจัยตลาดเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถช่วยผู้พัฒนากำหนดตลาดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ หาก บริษัท รถยนต์ต้องการพัฒนารถยนต์ไฮบริดใหม่ บริษัท สามารถใช้การวิจัยตลาดเพื่อกำหนดกลุ่มประชากรที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ การวิจัยเชิงปริมาณซึ่งช่วยกำหนดจำนวนประชากรสามารถแสดงให้ บริษัท รถยนต์ทราบว่ากลุ่มใดบ้างที่ประชากรส่วนใหญ่สนใจในรถยนต์ไฮบริด หากข้อมูลเชิงปริมาณแสดงให้เห็นว่าครอบครัวที่มีรายได้ปานกลางมีแนวโน้มที่จะต้องการไฮบริดชนิดใหม่กระบวนการพัฒนารถยนต์สามารถก้าวไปข้างหน้าสู่ขั้นตอนการออกแบบโดยคำนึงถึงลักษณะทางประชากรศาสตร์
ตอนนี้ผู้พัฒนาเข้าใจบางอย่างเกี่ยวกับผู้บริโภคที่มีแนวโน้มการวิจัยการตลาดเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถเปลี่ยนเกียร์เพื่อกำหนดสิ่งที่ผู้บริโภคเหล่านั้นกำลังมองหาในผลิตภัณฑ์ใหม่ การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพซึ่งค้นพบข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคสามารถช่วยสนับสนุนขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นครอบครัวที่มีรายได้ปานกลางอาจมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการจัดอันดับความปลอดภัยพื้นที่เก็บสัมภาระท้ายรางวัลและต้องการตัวเลือกในการอัพเกรดรถเพื่อให้มีระบบความบันเทิง การรู้ว่าคุณสมบัติใดที่เป็นที่ต้องการจะช่วยให้ บริษัท พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการและความต้องการของกลุ่มประชากรที่น่าจะเป็น
นอกเหนือจากการให้การวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพที่มีคุณค่าเกี่ยวกับผู้บริโภคแล้วการวิจัยตลาดเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ยังสามารถช่วยนักพัฒนาในการแข่งขันของเขาหรือเธอในตลาดปัจจุบัน การทำความเข้าใจกับผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันและที่จะเกิดขึ้นของคู่แข่งสามารถช่วยผู้พัฒนากำหนดวิธีแยกแยะผลิตภัณฑ์ใหม่ของเขาหรือเธอจากรายการที่คล้ายกัน นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่มีโปรไฟล์คล้ายกันที่ล้มเหลวหรือสะดุดในตลาดเพื่อให้ทีมพัฒนาสามารถเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่น
การวิจัยตลาดเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถช่วยผู้พัฒนาในการกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถปรับปรุงยืนยันหรือปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท ของเขาหรือเธอได้อย่างไร สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับมุมมองเชิงบวกและเชิงลบที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ที่มีอยู่รวมถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนหน้านี้หรือไม่ดี ด้วยการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ากับแบรนด์ผลิตภัณฑ์จะมีโอกาสที่จะให้มากกว่าความสำเร็จทางการเงิน ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่สามารถยืนยันคุณค่าที่ดีที่สุดของแบรนด์หรือรายการนวัตกรรมที่สามารถคิดค้นใหม่หรือขยายแบรนด์เป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงความยั่งยืนของ บริษัท โดยรวม
