การค้าและการตลาดระหว่างประเทศมีความเกี่ยวข้องเนื่องจากการตลาดเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการซื้อขาย ธุรกิจต้องทำการตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้และการส่งเสริม สิ่งนี้สามารถทำได้ผ่านการรวมถึงวัฒนธรรมท้องถิ่นในผลิตภัณฑ์การแปลโฆษณาและการวิจัยตลาด องค์กรอาจต้องการดำเนินธุรกิจระหว่างประเทศโดยการค้าขายสินค้าและบริการที่เกินขอบเขตอาณาเขตของประเทศต้นทาง การค้าระหว่างประเทศเป็นผลมาจากโลกาภิวัตน์ซึ่งได้สร้างตลาดที่เข้าถึงได้เกินขอบเขตทางภูมิศาสตร์
การเข้าถึงตลาดต่างประเทศนี้หมายความว่าองค์กรต้องปฏิบัติตามประเพณีท้องถิ่นและบรรทัดฐานอื่น ๆ เพื่อให้ได้ตำแหน่งที่เหมาะสมและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเชื่อมโยงระหว่างการค้าและการตลาดระหว่างประเทศนี้เป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อนซึ่งจะต้องได้รับการจัดการอย่างรอบคอบหาก บริษัท ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นห่วงโซ่อาหารจานด่วนที่พยายามเจาะตลาดต่างประเทศอาจทำให้เกิดการเรียกร้องโดยการรวมของว่างในท้องถิ่นที่เป็นที่นิยมในเมนู บริษัท อาจใช้การรวมของว่างในท้องถิ่นนี้เป็นมุมในการตลาดตัวเองไปยังตลาดท้องถิ่น กลยุทธ์ทางการตลาดดังกล่าวอาจทำให้โดดเด่นในหมู่คู่แข่งที่คล้ายกันที่เสนอราคาค่าโดยสารประเภทเดียวกัน
การเปลี่ยนแปลงระหว่างการค้าและการตลาดระหว่างประเทศสามารถเห็นได้ในการใช้ภาษาท้องถิ่นเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท มีต้นกำเนิดภาษาอังกฤษ บริษัท จะไม่ใช้ jingles ภาษาอังกฤษและโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อทำตลาดผลิตภัณฑ์เดียวกันในตลาดเอเชีย ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะต้องส่งเสริมในภาษาท้องถิ่นเนื่องจากกฎหมายของการค้าระหว่างประเทศและการตลาด บริษัท อาจทำโฆษณาทีวีและวิทยุรุ่นเดียวกันหลายเวอร์ชั่นหากประเทศมีภาษาหลักหลายภาษา
บริษัท ที่พยายามขายตัวเองสู่ตลาดใหม่จะทำการวิจัยการตลาดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างขนบธรรมเนียมประเพณีของคนในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับทัศนคติที่มีต่อผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับที่ บริษัท นำเสนอ ตัวอย่างเช่นเนื้อวัวหรือโรงงานไส้กรอกอาจดัดแปลงเนื้อหาของไส้กรอกเพื่อสะท้อนความเชื่อและวัฒนธรรมของประชากรในท้องถิ่น หากขัดต่อความเชื่อของประชากรที่จะทานหมู บริษัท จะต้องแยกเป็นส่วนผสมในการผลิตผลิตภัณฑ์ บริษัท จะศึกษารายได้เฉลี่ยต่อหัวของตลาดใหม่เพื่อหาว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ทั้งหมดนี้เป็นประเด็นทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการค้าระหว่างประเทศ
