บทบาทของวาทศาสตร์ในการโฆษณาคืออะไร?

ในโลกที่เต็มไปด้วยการโฆษณาทุกที่ตั้งแต่อินเทอร์เน็ตไปจนถึงสำนักงานทันตแพทย์มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและผู้บริโภคที่จะได้รับการศึกษาเกี่ยวกับบทบาทของวาทศาสตร์ในการโฆษณาผู้บริโภคที่ชาญฉลาดสามารถหลีกเลี่ยงการติดกับการซื้อที่ไม่ฉลาดและผู้โฆษณาสามารถหาวิธีที่มีจริยธรรมในการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาโดยการทำความเข้าใจกลยุทธ์เชิงโวหารต่างๆวิธีหนึ่งที่ดีในการตรวจสอบวาทศาสตร์ในการโฆษณาคือในแง่ของนักปรัชญาชาวกรีกโบราณอริสโตเติลสามประเภทของเทคนิคการโน้มน้าวใจ: โลโก้หรือตรรกะ;จริยธรรมหรือจริยธรรม;และสิ่งที่น่าสมเพชหรืออารมณ์

อริสโตเติลรูปแบบวาทศาสตร์ที่ชื่นชอบของตัวเองคือโลโก้หรือการอุทธรณ์เชิงตรรกะในแง่ของเขานั่นหมายถึงการนำเสนอข้อโต้แย้งที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาซึ่งเป็นอิสระจากความขัดแย้งหรือการเข้าใจผิดเชิงตรรกะอย่างไรก็ตามในการโฆษณาที่ทันสมัยโลโก้มักหมายถึงข้อเท็จจริงหรือสถิติที่พยายามโน้มน้าวใจผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด mdash;นั่นคือเครื่องตัดหญ้าที่ทรงพลังที่สุดรถบรรทุกขนาดเล็กที่ประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงส่วนใหญ่น้ำสลัดไขมันต่ำสุด ฯลฯ ประเภทของมันเมื่อนำเสนอด้วยการโฆษณาประเภทนี้ลูกค้าควรตรวจสอบผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าการเรียกร้องจะไม่เพิกเฉยต่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เช่นปริมาณน้ำตาลหรือโซเดียมของน้ำสลัดที่อ้างว่าเป็นไขมันต่ำ

ประเภทอื่นวาทศาสตร์ในการโฆษณาคือจริยธรรมหรือดึงดูดความสนใจทางจริยธรรมหรือความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคของบุคคลที่พูดรูปแบบของวาทศาสตร์นี้มักจะเห็นในโฆษณาทางการเมืองซึ่งนักการเมืองอาจถูกนำเสนอว่ามีความสอดคล้องในข้อความและการกระทำของเขาหรือเธอ;บ่อยครั้งในทางตรงกันข้ามกับฝ่ายค้านที่อาจถูกนำเสนอเป็น wishy-washy หรือคนโกหกผู้บริโภคที่นำเสนอด้วยการโฆษณาประเภทนี้ควรพิจารณาว่าสถานะทางศีลธรรมของผู้สมัครมีความเกี่ยวข้องเพียงใดในตำแหน่งเช่นเดียวกับความยุติธรรมของการโจมตีคู่ต่อสู้Ethos อาจอ้างถึงการอุทธรณ์คำให้การของผู้เชี่ยวชาญเช่นการมีนักวิ่งมืออาชีพรับรองรองเท้าวิ่งยี่ห้อเฉพาะผู้บริโภคควรคำนึงถึงวาทศาสตร์ประเภทนี้ว่าบุคคลที่เป็นพยานอาจได้รับการจ่ายเงินและดังนั้นจึงอาจไม่มีความเห็นที่ไม่เอนเอียงอย่างสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์

วาทศาสตร์ประเภทที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณาหรือดึงดูดอารมณ์สิ่งนี้สามารถมีหลายรูปแบบตั้งแต่อารมณ์ขันไปจนถึงการฉีกขาดโฆษณาใด ๆ ที่อ้างว่าผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัวของคุณหรือมีการถ่ายภาพที่อ่อนนุ่มรอบ ๆ ขอบนั้นเกือบจะรับประกันได้ว่าจะดึงดูดความสนใจของอารมณ์โฆษณาที่มีลูกสุนัขตากว้างเพื่อขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับสุนัขในทำนองเดียวกันการดึงดูดทางอารมณ์มีแนวโน้มที่จะสร้างความทรงจำที่แข็งแกร่งและยาวนานกว่าวาทศาสตร์ประเภทอื่น ๆ ในการโฆษณาทำให้เป็นกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงอย่างไรก็ตามลูกค้าควรระมัดระวังว่าพวกเขาจะไม่ถูกกวาดไปด้วยอารมณ์และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อที่ไม่ดีสำหรับพวกเขา