ราคาขายปลีกที่แนะนำคืออะไร?

ราคาขายปลีกที่แนะนำหรือ SRP เป็นราคาขายที่ผู้ผลิตแนะนำให้ผู้ขายหรือผู้ค้าปลีกได้รับสินค้าหรือบริการบางครั้งเรียกว่าราคาขายปลีกที่แนะนำหรือ RRP ราคาขายปลีกประเภทนี้สามารถช่วยปรับราคาให้กับผู้ค้าปลีกต่าง ๆ ในชุมชนสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันผู้ค้าปลีกที่แตกต่างกันใช้คำแนะนำราคานี้ในรูปแบบที่แตกต่างกันบ่อยครั้งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้ธุรกิจใกล้ชิดกับเป้าหมายทางการเงินมากขึ้น

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าราคาขายปลีกที่แนะนำนั้นมีพื้นที่สำหรับการแข่งขันระหว่างธุรกิจที่แตกต่างกันผู้ค้าปลีกอาจกำหนดราคาสินค้าของพวกเขาสำหรับจำนวนเงินที่ไม่เพียง แต่น้อยกว่าราคาที่แนะนำ แต่ยังน้อยกว่าราคาที่โพสต์โดยร้านค้าอื่น ๆ ในพื้นที่ใกล้เคียงเล็กน้อยราคาที่ต่ำกว่านี้อาจเป็นราคาขายปลีกทุกวันหรือเป็นราคาพิเศษที่ลดราคาซึ่งมีให้ในช่วงเวลาสั้น ๆ เท่านั้น

วิธีการทั่วไปหนึ่งวิธีที่ผู้ค้าปลีกใช้คือการเผยแพร่ราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตเพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนได้เห็นนอกเหนือจากราคานี้ผู้ค้าปลีกจะเผยแพร่ราคาซื้อที่ต่ำกว่าต้นทุนที่ผู้ผลิตแนะนำวิธีการนี้สร้างภาพลวงตาที่ผู้บริโภคได้รับข้อเสนอที่ดีในการซื้อแม้ว่าราคาซื้อมักจะสูงพอที่จะยังคงอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกได้รับผลกำไรที่สำคัญจากแต่ละหน่วยขาย

ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มักใช้วิธีการเดียวกันนี้กับราคาขายปลีกที่แนะนำในหลายประเทศกฎระเบียบที่ตัวแทนจำหน่ายแสดงราคาผู้ผลิตพร้อมกับยานพาหนะแต่ละคันที่เสนอขายตัวแทนจำหน่ายใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของพวกเขาโดยการเปรียบเทียบราคาที่แนะนำนี้ด้วยราคาที่ต่ำกว่าซึ่งจะบ่งบอกถึงความประทับใจว่ายานพาหนะเป็นการต่อรองเมื่อทำการขายเพื่อล้างสินค้าคงคลังที่ไม่เคลื่อนไหวตัวแทนจำหน่ายบางรายจะแสดงราคาสามราคาสำหรับยานพาหนะที่เลือก: ราคาขายปลีกที่แนะนำราคาสติกเกอร์ลดราคาตามปกติและราคาขายที่มีให้ในเวลาอันสั้นเท่านั้นกลยุทธ์นี้ทำหน้าที่ระบุยานพาหนะต่อการต่อรองที่แท้จริงและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่ไม่พิจารณาซื้อรถยนต์เป็นอย่างอื่น

มีคำศัพท์ที่แตกต่างกันที่ใช้เพื่ออธิบายราคาขายปลีกที่แนะนำในการตั้งค่าต่างๆราคานี้บางครั้งเรียกว่าอัตราแร็ค

เมื่ออ้างถึงการกำหนดราคาสำหรับบริการโทรคมนาคมหรือเมื่อจองการเดินทางผ่านหน่วยงานท่องเที่ยวคำว่าหมายถึงว่าอัตราการดำเนินการเฉลี่ยที่เรียกเก็บสำหรับผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่ผู้ให้บริการรายอื่นส่วนใหญ่จะเรียกเก็บ แต่เป็นไปได้ที่จะได้รับอัตราลดกับผู้ให้บริการรายใดรายหนึ่งด้วยบริการโทรคมนาคมคู่แข่งขนาดเล็กมักจะใช้โครงสร้างราคาที่เผยแพร่ของผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมเป็นอัตราแร็คจากนั้นเสนอการกำหนดราคาลูกค้าที่มีศักยภาพซึ่งน้อยกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่อ้างไว้อย่างมีนัยสำคัญ