การตลาดธุรกรรมคืออะไร?

การตลาดการทำธุรกรรมเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่มุ่งเน้นการเพิ่มปริมาณและรายได้จากการขายสูงสุดกลยุทธ์นี้ให้ความสำคัญอย่างมากในการเพิ่มยอดขายโดยมุ่งเน้นไปที่การทำธุรกรรมเดียวในทางตรงกันข้ามกับการตลาดความสัมพันธ์การตลาดการทำธุรกรรมไม่ได้พยายามสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า แต่เป็นการส่งเสริมยอดขายระยะสั้นที่สูง

เช่นเดียวกับการตลาดรูปแบบอื่น ๆการส่งเสริม.การสร้างผลิตภัณฑ์และการกำหนดราคาเกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ซึ่งจะมีราคาตามการตั้งค่าของผู้บริโภคในขณะที่ยังคงสร้างรายได้ที่สำคัญตำแหน่งมุ่งเน้นไปที่การกระจายผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพในสถานที่ต่าง ๆ ที่ประเมินว่าจะประสบความสำเร็จและการส่งเสริมการขายเกี่ยวข้องกับการโฆษณาและทำให้ผลิตภัณฑ์น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคบริษัท เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคในทางตรงกันข้ามการตลาดความสัมพันธ์มุ่งเน้นไปที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์มากขึ้นและพัฒนาความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าในขณะที่หลาย ๆ บริษัท สร้างกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงทั้งสองรูปแบบนี้ บริษัท บางแห่งจะพบว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า บริษัท อื่น ๆ

ข้อได้เปรียบหลักของการตลาดธุรกรรมรวมถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับการลงทุนล่วงหน้าเพียงเล็กน้อยเนื่องจากรูปแบบการตลาดนี้ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือดึงดูดลูกค้าระยะยาวจึงสามารถอนุญาตให้ บริษัท ต่างๆสามารถประหยัดแคมเปญการตลาดระยะยาวที่เผยแพร่ได้อย่างกว้างขวางนอกจากนี้ยังมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์เองแทนที่จะเป็น บริษัท ร่วมกับผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่ช่วยให้พวกเขาสามารถประหยัดได้ในช่วงเวลาที่การโฆษณาไม่จำเป็นต้องขายผลิตภัณฑ์บางอย่างเวลาพิเศษยังเป็นข้อได้เปรียบสำหรับผู้ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดนี้เพราะพวกเขาไม่จำเป็นต้องใช้เวลาในการรักษาความสัมพันธ์กับผู้บริโภคแต่พวกเขาสามารถมุ่งเน้นพลังงานมากขึ้นในการค้นหาและรับลูกค้าในระยะสั้นเพิ่มยอดขาย

ข้อเสียหลักของการตลาดธุรกรรมรวมถึงการขาดการจดจำแบรนด์และการขาดฐานลูกค้าที่เชื่อถือได้เนื่องจาก บริษัท ที่ใช้กลยุทธ์นี้จะละทิ้งการตลาดแบบหนึ่งต่อหนึ่งพวกเขาจะไม่สามารถปรับแต่งประสบการณ์การช็อปปิ้งให้กับลูกค้าของพวกเขาและในทางกลับกันพวกเขาจะเสียสละศักยภาพในการกลับมาของผู้เข้าชมการขาดแคมเปญการตลาดระยะยาวก็หมายความว่าการรับรู้แบรนด์จะลดลงเช่นเดียวกับความสามารถในการสร้างชื่อเสียงที่แข็งแกร่งบริษัท จะต้องมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องสำหรับการทำธุรกรรมและลูกค้าใหม่มากกว่าที่จะพึ่งพาฐานลูกค้าที่กลับมาค่อนข้างมั่นคง