การตลาดสายลับคืออะไร?

ยังเป็นที่รู้จักกันในนามการตลาดที่น่าเบื่อหรือการทำเครื่องหมายการลักลอบการตลาดสายลับเป็นวิธีการทางการตลาดที่ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าโดยไม่ต้องทำให้ผู้บริโภคทราบว่าพวกเขากำลังอยู่ภายใต้แนวทางการตลาดกระบวนการนี้ขึ้นอยู่กับพื้นฐานของการตลาดไวรัสอย่างมากกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการแพร่กระจายคำเกี่ยวกับสิ่งที่ดีหรือบริการจากบุคคลหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่งบ่อยครั้งที่วิธีการค่อนข้างต่ำไม่ปรากฏว่ามีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์และอาจรวมถึงการกระจายตัวอย่างฟรีเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้า

มีตัวอย่างมากมายของการตลาดสายลับที่ใช้งานอยู่ในปัจจุบันวิธีการทั่วไปอย่างหนึ่งคือการมีส่วนร่วมในการบริการของบุคลิกภาพสาธารณะที่ได้รับการยอมรับอย่างดีเช่นนักแสดงจากนั้นนักแสดงจะถูกมองเห็นโดยประชาชนทั่วไปโดยใช้สินค้าหรือบริการที่ผลิตโดยธุรกิจ แต่ไม่มีระดับการขายเฉพาะใด ๆ ที่เกิดขึ้นนักแสดงอาจเสนอให้แบ่งปันผลิตภัณฑ์กับผู้อื่นในแวดวงสังคมหรือธุรกิจของเขาและอาจเสนอคำรับรองเกี่ยวกับผลประโยชน์ที่ได้จากการใช้ผลิตภัณฑ์วิธีการนี้มักจะทำงานตามสายสัมพันธ์ที่มีอยู่แล้วระหว่างนักแสดงและผู้บริโภคที่สนใจด้วยวิธีนี้การตลาดสายลับได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถที่สม่ำเสมอในการผลิตยอดขายเมื่อเวลาผ่านไป

อีกตัวอย่างหนึ่งของการตลาดสายลับคือการรับรองสินค้าหรือบริการบางอย่างให้กับผู้อื่นที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายสังคมของเขาซึ่งอาจรวมถึงเพื่อนครอบครัวเพื่อนร่วมงานเพื่อนบ้านหรือใครก็ตามที่แต่ละคนมีปฏิสัมพันธ์เป็นครั้งคราวแนวคิดก็คืออย่างน้อยสองสามคนที่ติดต่อเหล่านั้นจะสนใจมากพอที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองในกรณีที่พวกเขาพบว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์พวกเขาจะแบ่งปันข่าวลือหรือข่าวดีกับคนที่พวกเขาติดต่อด้วยเป็นประจำวิธีการลักลอบด้านการตลาดนี้มีประสิทธิภาพอย่างมากในแง่ของการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะเฝ้าระวังเมื่อพูดถึงโฆษณาทางโทรทัศน์การชักชวนทางอีเมลหรือโฆษณาที่มีชีวิตชีวาในนิตยสารและหนังสือพิมพ์

หนึ่งในประโยชน์ของการตลาดสายลับคือมันอาจเป็นวิธีที่คุ้มค่าอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้บริโภคสมมติว่าความพยายามเปิดตัวอย่างถูกต้องและผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงและถือว่ามีราคาไม่แพงศักยภาพของกลยุทธ์นี้ไม่ จำกัดเนื่องจากการตลาดสายลับขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์อย่างมากและการสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้คนจึงสามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่อาจไม่ได้รับผลกระทบจากวิธีการก้าวร้าวและแบบดั้งเดิมมากขึ้น

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดใด ๆ การตลาดสายลับสามารถถูกใช้ในทางที่ผิดเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นกระบวนการมักจะเรียกว่า

Roach baiting โดยพื้นฐานแล้วนี่หมายความว่าความพยายามที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดในการชื่นชอบผลิตภัณฑ์โดยการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่มันไม่ได้ซึ่งอาจรวมถึงการพูดเกินจริงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือการเรียกร้องเพื่อประสิทธิภาพที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานที่มีอยู่