งานของผู้ซื้อสื่อมักจะแตกต่างกันไปตามประเภทของตำแหน่งโฆษณาและระดับความรับผิดชอบ ผู้ซื้ออาจมุ่งเน้นไปที่การพิมพ์ดิจิตอลโทรทัศน์วิทยุหรือสื่อแบบโต้ตอบ ผู้ซื้อบางคนทำงานเป็นพนักงานในขณะที่คนอื่นทำงานบนพื้นฐานอิสระ เอเจนซี่โฆษณาออนไลน์หรือเสมือนจริงได้เริ่มปรากฏเป็นทางเลือกให้กับเอเจนซี่ดั้งเดิมสร้างโอกาสเพิ่มเติมสำหรับงานอิสระ
งานผู้ซื้อสื่อส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการทำงานกับนักวางแผนสื่อ ผู้ซื้อและผู้วางแผนกำหนดว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ไหนและตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ผู้ซื้อมักจะจัดการโครงการแยกต่างหากสำหรับแต่ละแคมเปญที่พวกเขากำลังทำงานอยู่ อาจมีผู้ซื้อสื่ออาวุโสรวมถึงผู้ช่วยผู้ซื้อหลายรายซึ่งมีความรับผิดชอบร่วมกันทั้งนี้ขึ้นอยู่กับองค์กร
งานของผู้ซื้อสื่อบางงานแยกตามประเภทของสื่อ ตัวอย่างเช่นผู้ซื้อบางรายมุ่งเน้นที่การวางและรักษาความปลอดภัยโฆษณาในนิตยสารสิ่งพิมพ์หนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์เบ็ดเตล็ด คนอื่น ๆ มีความเชี่ยวชาญในการโฆษณากลางแจ้งเช่นป้ายโฆษณา โดยไม่คำนึงถึงประเภทของสื่อผู้ซื้อมักจะรับผิดชอบในการระบุสถานที่ที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่ใช้งบประมาณที่กำหนด
ผู้ซื้อสื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณาสำหรับหลายแคมเปญ ตัวอย่างเช่นแคมเปญหนึ่งอาจแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์สองรายการแยกจากกันคือโฆษณาสิ่งพิมพ์ห้ารายการสถานีวิทยุสามแห่งและตำแหน่งป้ายโฆษณาในเมืองเป้าหมาย วิธีหนึ่งในการวัดประสิทธิภาพด้วยสื่อดั้งเดิมคือการจัดกลุ่มสนทนาที่ถามผู้เข้าร่วมว่าพวกเขาได้เห็นโฆษณาและที่ไหน วิธีการทั่วไปอีกวิธีหนึ่งคือการวัดการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมการขายที่เชื่อมโยงโดยตรงกับโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงเช่นการลงทะเบียนในเว็บไซต์หรือโทรไปยังหมายเลขโทรฟรี
งานของผู้ซื้อสื่อออนไลน์มักจะถูกแยกออกจากประเภทอื่นเนื่องจากลักษณะเฉพาะและการเปลี่ยนแปลงของสื่อดิจิทัล ผู้ซื้อที่มีความเชี่ยวชาญในสื่อออนไลน์มักต้องการความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตแพลตฟอร์มการโฆษณาที่มีศักยภาพแนวโน้มการใช้อินเทอร์เน็ตการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการวิเคราะห์เว็บ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออาจทำงานโดยตรงกับ บริษัท บนเว็บที่ให้ความสนใจกับตลาดเป้าหมายของแคมเปญค้นหาวิธีสร้างสถานะสื่อสังคมออนไลน์ออกแบบเว็บไซต์เชิงโต้ตอบของ บริษัท จัดการการสมัครรับจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์หรือทำงานกับเครื่องมือค้นหาโดยตรงเพื่อเพิ่ม การเปิดเผยออนไลน์
งานของผู้ซื้อสื่ออินเตอร์แอกทีฟมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้บริโภคในกระบวนการทางการตลาด ในฐานะสื่อกลางโฆษณาในรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟถือว่าไม่น่ารำคาญเนื่องจากลูกค้าต้องเข้าร่วม งานประเภทนี้อาจต้องการให้ผู้ซื้อคิดก่อนที่จะชักชวนผู้ขายและราคา สื่ออินเตอร์แอกทีฟอาจรวมเข้ากับสื่อประเภทอื่นเช่นเคเบิลทีวีวิดีโอเกมเสมือนจริงหรือเว็บไซต์
