งานผู้ซื้อสื่อประเภทใดคืออะไร?

งานผู้ซื้อสื่อมีแนวโน้มที่จะแตกต่างกันไปตามประเภทของตำแหน่งการโฆษณาและระดับความรับผิดชอบผู้ซื้ออาจมุ่งเน้นไปที่สื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอลโทรทัศน์วิทยุหรือสื่อโต้ตอบผู้ซื้อบางคนทำงานเป็นพนักงานในขณะที่คนอื่นทำงานบนพื้นฐานอิสระเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์หรือเสมือนได้เริ่มปรากฏเป็นทางเลือกสำหรับเอเจนซี่ดั้งเดิมสร้างโอกาสเพิ่มเติมสำหรับงานอิสระ

งานผู้ซื้อสื่อส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการทำงานกับนักวางแผนสื่อผู้ซื้อและผู้วางแผนกำหนดว่าจะวางโฆษณาและตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาผู้ซื้อมักจะจัดการโครงการแยกต่างหากสำหรับแต่ละแคมเปญที่พวกเขากำลังทำอยู่ขึ้นอยู่กับองค์กรอาจมีผู้ซื้อสื่ออาวุโสพร้อมกับผู้ช่วยผู้ซื้อหลายคนที่แบ่งปันความรับผิดชอบ

งานผู้ซื้อสื่อบางรายถูกแยกตามประเภทสื่อตัวอย่างเช่นผู้ซื้อบางรายมุ่งเน้นไปที่การวางและการรักษาความปลอดภัยโฆษณาในนิตยสารสิ่งพิมพ์หนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์เบ็ดเตล็ดคนอื่น ๆ มีความเชี่ยวชาญในการโฆษณากลางแจ้งเช่นป้ายโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงประเภทของสื่อผู้ซื้อมักจะรับผิดชอบในการระบุสถานที่ที่จะไปถึงตลาดเป้าหมายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่ปฏิบัติตามงบประมาณที่ระบุ

ผู้ซื้อสื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณาสำหรับหลายแคมเปญตัวอย่างเช่นแคมเปญหนึ่งอาจเรียกใช้โฆษณาทางโทรทัศน์สองรายการ, โฆษณาพิมพ์ห้ารายการ, สามสปอตวิทยุและตำแหน่งป้ายโฆษณาในเมืองเป้าหมายวิธีหนึ่งในการวัดประสิทธิภาพด้วยสื่อดั้งเดิมคือการดำเนินการกลุ่มโฟกัสที่ถามผู้เข้าร่วมว่าพวกเขาได้เห็นการโฆษณาและที่ไหนอีกวิธีทั่วไปคือการวัดการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมการขายที่เชื่อมโยงโดยตรงกับโฆษณาเฉพาะเช่นการลงทะเบียนบนเว็บไซต์หรือโทรไปที่หมายเลขโทรฟรี

งานผู้ซื้อสื่อออนไลน์มักจะถูกแยกออกจากประเภทอื่น ๆการเปลี่ยนธรรมชาติของสื่อดิจิทัลผู้ซื้อที่เชี่ยวชาญในสื่อออนไลน์มักจะต้องการความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีศักยภาพแนวโน้มการใช้อินเทอร์เน็ตการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการวิเคราะห์เว็บผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออาจทำงานโดยตรงกับ บริษัท บนเว็บที่ให้ความสำคัญกับความสนใจของตลาดเป้าหมายแคมเปญมองหาวิธีในการสร้างสถานะโซเชียลมีเดียออกแบบเว็บไซต์โต้ตอบของ บริษัท จัดการการสมัครรับจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์หรือทำงานโดยตรงกับเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์

งานผู้ซื้อสื่อแบบโต้ตอบมุ่งเน้นไปที่การเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคในกระบวนการทางการตลาดในฐานะที่เป็นสื่อกลางการโฆษณาแบบโต้ตอบถือว่าเป็นการล่วงล้ำน้อยลงเนื่องจากลูกค้าต้องเข้าร่วมงานประเภทนี้อาจต้องการให้ผู้ซื้อคิดไอเดียก่อนที่จะชักชวนผู้ขายและการกำหนดราคาที่มีศักยภาพสื่ออินเทอร์แอคทีฟอาจรวมเข้ากับสื่อประเภทอื่น ๆ เช่นเคเบิลทีวีวิดีโอเกมหรือเว็บไซต์เสมือนจริง