ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเป็นผู้รับผิดชอบการดำเนินงานด้านการตลาดโดยรวมขององค์กรหรือธุรกิจ งานนี้ไม่เพียง แต่ต้องมีทักษะในด้านความคิดสร้างสรรค์ของการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังต้องมีความรู้ด้านงบประมาณที่จำเป็นในการวางแผนอย่างเหมาะสม ดังนั้นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดจะต้องเป็นผู้จัดการที่มีประสิทธิภาพทั้งในด้านงบประมาณและกระบวนการสร้างสรรค์ เวลาที่งานมักจะถูกแบ่งระหว่างฟังก์ชั่นหลักสองอย่างนี้
ในด้านความคิดสร้างสรรค์ของงานผู้อำนวยการการตลาดมีหน้าที่ดูแลการดำเนินงานและการวางแผนแคมเปญการตลาด ในบางกรณีสิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการจัดการแคมเปญที่มีอยู่เท่านั้น ในกรณีอื่น ๆ จะต้องมีการวางแผนแคมเปญใหม่ทั้งหมด ขึ้นอยู่กับองค์กรและความครอบคลุมของความพยายามทางการตลาดสิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการโฆษณาในสื่อประเภทต่าง ๆ มากมายรวมถึงวิทยุโทรทัศน์อินเทอร์เน็ตสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์และอื่น ๆ
เพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงและสร้างภาพลักษณ์ให้ถูกต้องผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดหรือที่เรียกว่าผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดมักจะทำให้แน่ใจว่าข้อความนั้นสอดคล้องกัน เมื่อย้ายจากสื่อหนึ่งไปยังสื่ออื่นความสอดคล้องนี้บางครั้งอาจสูญหายได้ การสูญเสียใด ๆ ในความสอดคล้องนี้จะทำให้ภาพรวมอ่อนแอลงและนำไปสู่แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพน้อยลง นี่คือสิ่งที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดคอยดูแลอยู่ตลอดเวลา
งบประมาณเป็นการพิจารณาเบื้องต้นอื่น บ่อยครั้งเนื่องจากเงินทุนในงบประมาณการโฆษณาหรือการตลาดจะถูก จำกัด จึงขึ้นอยู่กับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเพื่อจัดลำดับความสำคัญของแคมเปญ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมายหนึ่งอาจตัดสินใจที่จะมีสมาธิเป็นหลักในตลาดโทรทัศน์หรือบางทีมันอาจจะเป็นตัวกำหนดว่าสิ่งพิมพ์ที่ตีพิมพ์หรือเพิ่มอินเทอร์เน็ตจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ควรสังเกตว่านี่ไม่ใช่ความชอบส่วนตัวของผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นการตัดสินใจจากการวิจัยและความเข้าใจในประสบการณ์ของตลาด
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดมักจะได้รับหนึ่งในสองวิธี ผู้สมัครบางคนจะย้ายจากองค์กรขนาดเล็กไปยังองค์กรที่ใหญ่กว่า สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาทำงานกับงบประมาณที่มีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ ตลอดอาชีพผู้อำนวยการการตลาด อีกทางเลือกหนึ่งคือการจัดอันดับภายในแผนกการตลาดของ บริษัท เดียวซึ่งได้รับการส่งเสริมจากภายในองค์กร นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบสำหรับกรรมการหลายคนเนื่องจากพวกเขาจะคุ้นเคยกับแบรนด์ตลาดเป้าหมายและประเภทของแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ อุตสาหกรรมที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดสำหรับผู้อำนวยการด้านการตลาด ได้แก่ การสื่อสารผ่านดาวเทียมภาพยนตร์และวิดีโอและ บริษัท การลงทุนทางการเงิน
