จิตวิทยาผู้บริโภคหมายถึงการศึกษาว่าผู้คนเกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการที่ใช้ในชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างไร จิตวิทยาพฤติกรรมผู้บริโภคเปิดโอกาสให้ตรวจสอบปัญหาต่าง ๆ เช่นปัจจัยที่สำคัญที่สุดเมื่อผู้คนตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่ง ๆ ว่าลูกค้ากำหนดมูลค่าของบริการได้อย่างไรและโฆษณาทางโทรทัศน์และนิตยสารสามารถระบุได้หรือไม่ โน้มน้าวให้ผู้บริโภคลังเลที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นครั้งแรก จิตวิทยาผู้บริโภคพยายามอธิบายและอธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคแม้ว่านักจิตวิทยาผู้บริโภคบางรายจะพยายามทำนายหรือมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของลูกค้า
วินัยของจิตวิทยาผู้บริโภคนั้นเกิดจากสาขาการตลาดการโฆษณาเศรษฐศาสตร์มานุษยวิทยาจิตวิทยาสังคมจิตวิทยาจิตวิทยา อย่างไรก็ตามจิตวิทยาผู้บริโภคได้รับการยอมรับว่าเป็นพื้นที่ศึกษาของตนเองตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่สอง นักจิตวิทยาผู้บริโภคคนแรกที่สังเกตเห็นคือจอห์นบี. วัตสันชายผู้แนะนำว่าโฆษณาสำหรับแป้งเด็กของ Johnson & Johnson ได้รับการจัดโครงสร้างให้เล่นอย่างละเอียดเกี่ยวกับความวิตกกังวลและความไม่มั่นคงที่มักเกิดจากมารดาใหม่ เทคนิคของเขาในการตระหนักถึงความดึงดูดทางอารมณ์ของการโฆษณายังคงเป็นรากฐานสำคัญของจิตวิทยาผู้บริโภคในปัจจุบัน
เช่นเดียวกับสาขาอื่น ๆ จิตวิทยาผู้บริโภคมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหลายด้าน นักจิตวิทยาผู้บริโภคบางคนศึกษาผลกระทบของการโฆษณาหรือบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค คนอื่นมุ่งเน้นการวิจัยของพวกเขาเกี่ยวกับการแต่งงานการเป็นพ่อแม่และช่วงชีวิตที่สำคัญอื่น ๆ ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค จิตวิทยาของราคาหรือวิธีการกำหนดมูลค่าการรับรู้ของรายการเป็นอีกหนึ่งความนิยมพิเศษในด้านจิตวิทยาผู้บริโภค
นักจิตวิทยาผู้บริโภคสามารถเป็นนักวิจัยนักการศึกษาที่ปรึกษาผู้จัดการและผู้กำหนดนโยบาย ปริญญาตรีสาขาจิตวิทยาผู้บริโภคเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับงานระดับเริ่มต้นกับ บริษัท โฆษณา บริษัท วิจัยสถาบันรัฐบาลและ บริษัท เอกชนที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ลูกค้าโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ อย่างไรก็ตามผู้สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทสาขาการตลาดการจัดการหรือการโฆษณามักจะมีความจำเป็นก่อนที่จะได้รับการเลื่อนตำแหน่ง
โอกาสในการทำงานด้านจิตวิทยาผู้บริโภคเปิดโอกาสให้มีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนหลากหลายขณะที่ใช้การแก้ปัญหาและทักษะการคิดอย่างสร้างสรรค์กับงานจำนวนมาก วันธรรมดาที่ทำงานในสาขาจิตวิทยาผู้บริโภคนั้นจะเกี่ยวข้องกับการระดมสมองวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัยจัดทำรายงานและพบปะกับลูกค้า ความเสี่ยงของความเหนื่อยหน่ายค่อนข้างสูงอย่างไรก็ตามเนื่องจากมืออาชีพส่วนใหญ่คาดว่าจะทำงานล่วงเวลาจำนวนมากเมื่อนายจ้างเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
