นักลงทุนแบบดั้งเดิมวางเงินของเขาในพื้นที่มุ่งสู่การสร้างผลตอบแทนทางการเงินที่ยิ่งใหญ่ที่สุด การเพิ่มความมั่งคั่งเป็นเพียงเกณฑ์เดียวและการทำธุรกรรมนั้นมีพื้นฐานมาจากการเพิ่มขึ้นของสินทรัพย์อย่างจริงจัง การลงทุนที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมมักมีจุดประสงค์เพื่อคืนกำไร แต่การจัดสรรนั้นรวมถึงการเก็งกำไรในระดับสูงกว่า โดยทั่วไปกองทุนที่ลงทุนนั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมสาเหตุที่ดีขึ้นเฉพาะชุมชนหรือการเคลื่อนไหวทางสังคม การได้มาซึ่งความมั่งคั่งมีความสำคัญเท่าเทียมกันหรือน้อยกว่าเพื่อประโยชน์ต่อความก้าวหน้าของสังคมโดยรวม
การลงทุนที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างมาก สิ่งที่ถูกมองว่าเป็นความรับผิดชอบต่อสังคมโดยบุคคลหนึ่งอาจถูกมองว่าเป็นบุคคลที่ไม่รับผิดชอบต่อสังคม ในคำนิยามที่กว้างที่สุดของการลงทุนที่รับผิดชอบต่อสังคมการลงทุนนั้นไม่สำคัญ นักลงทุนที่รับผิดชอบต่อสังคมคือผู้ที่อุทิศร้อยละของสินทรัพย์ของเขาไปในทิศทางที่เขาเชื่อว่าดีที่สุดสำหรับผลประโยชน์ร่วมกัน
การลงทุนทั่วไปที่ถูกมองว่าเป็นความรับผิดชอบต่อสังคมมักจะหมุนรอบการซื้อหุ้นใน บริษัท ที่สนับสนุนความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการค้นหาแหล่งพลังงานทางเลือกเป็นที่นิยมของนักลงทุนที่รับผิดชอบต่อสังคมในปี 2011 การลงทุนอาจทำเพื่อสนับสนุนการลงทุนในที่ดินหรือการอนุรักษ์ ผลตอบแทนทางการเงินในกรณีเหล่านี้จะมาในรูปแบบของการหักล้างภาษีที่อาจเกิดขึ้นมากกว่าการเพิ่มมูลค่าหรือการเพิ่มขึ้นของราคาหุ้น ผลตอบแทนส่วนใหญ่อยู่ภายในเนื่องจากนักลงทุนเชื่อว่าเขากำลังช่วยรักษาและปกป้องธรรมชาติ
นักลงทุนที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมอาจโอนทรัพย์สินของเขาไปยัง บริษัท ที่ฝึกความหลากหลายในการจ้างงาน สำหรับนักลงทุนเช่นนี้การใช้จ่ายเงินเป็นสิ่งที่คุ้มค่าหากผลตอบแทนนั้นประกอบด้วยความพยายามที่จะเพิ่มความเสมอภาค การลงทุนอาจเกิดขึ้นกับ บริษัท ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่พยายามส่งเสริมสิทธิมนุษยชนขั้นพื้นฐาน ในสถานการณ์นี้อีกครั้งผลตอบแทนทางการเงินส่วนใหญ่มาในรูปแบบของการลดหย่อนภาษี ผลตอบแทนส่วนบุคคลมาถึงพร้อมกับความรู้ที่ว่ากองทุนของนักลงทุนมีความผิดพลาดหรือช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาส
การลงทุนที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมจะไม่ถูกผลักไสไปยังพื้นที่ที่ถือว่าถูกต้องหรือเป็นที่นิยมทางการเมือง นักลงทุนอาจเชื่อว่าทหารที่แข็งแกร่งเป็นกุญแจสู่ความสงบสุขและซื้อความสนใจใน บริษัท รับเหมาป้องกันหรือผู้ผลิตอาวุธ นักลงทุนอาจไม่รู้สึกว่าพลังงานทางเลือกเป็นไปได้และจะวางเงินของเขาใน บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการสำรวจและแยกทรัพยากรธรรมชาติ เหตุผลเบื้องหลังการลงทุนประเภทนี้อาจเป็นเพราะหลักสูตรดังกล่าวมีราคาต่ำกว่าซึ่งทำให้บุคคลทั่วไปสามารถรักษารายได้ส่วนที่เหลือของเขาได้มากขึ้นและใช้ชีวิตที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น
นักลงทุนที่รับผิดชอบต่อสังคมมีความกังวลกับเรื่องเงินมากกว่า เป็นพื้นที่ทางการเงินที่มโนธรรมเป็นแนวทาง หลักการของนักลงทุนสองคนดังกล่าวอาจถูกขัดขืนอย่างไร้เหตุผล แต่จุดประสงค์ของทั้งสองก็เพื่อช่วยในการสร้างโลกที่ดีกว่า
