ปัจจัยการสลายตัวคืออะไร?

ปัจจัยการสลายตัวคือการประมาณระยะเวลาที่ต้องใช้โฆษณาเพื่อจางหายไปจากจิตใจของผู้บริโภคโดยใช้การสร้างแบบจำลองแบบเลขชี้กำลังนักวิจัยที่มีความสนใจในประสิทธิภาพการโฆษณาได้ตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณามีแนวโน้มที่จะติดตามการสร้างแบบจำลองการทำนายทำให้เป็นไปได้ที่จะกำหนดระยะเวลาการโฆษณาจะมีผลต่อสาธารณะพวกเขาใช้การสร้างแบบจำลองแบบเลขชี้กำลังซึ่งมีการลดลงอย่างต่อเนื่องในการเชื่อมต่อโดยตรงกับค่าดั้งเดิมของโฆษณาค่าดั้งเดิมสามารถคำนวณได้โดยดูที่ความลึกของการเปิดรับจำนวนผู้คนเห็นโฆษณาและที่ไหน

นี่บางครั้งก็เรียกว่าครึ่งชีวิตการอ้างอิงถึงประเภทของการสลายตัวแบบเอ็กซ์โปเนนเชียลที่เห็นด้วยองค์ประกอบกัมมันตรังสีการโฆษณาครึ่งชีวิตอาจแตกต่างกันระหว่างสองถึงเจ็ดสัปดาห์ในกรณีส่วนใหญ่แม้ว่าจะมีค่าผิดปกตินอกรุ่นนี้โฆษณาบางรายการมีพฤติกรรมที่คาดเดาไม่ได้และอาจไม่เป็นไปตามโมเดลปัจจัยการสลายตัวที่ใช้เพื่ออธิบายว่าผู้บริโภคโต้ตอบกับเนื้อหาที่พวกเขาพบในนิตยสารบนป้ายโฆษณาและในสถานที่อื่น ๆอีกครั้ง.พวกเขาอาจลืมรายละเอียดที่สำคัญของโฆษณาเช่นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ราคาและฟังก์ชั่นสิ่งนี้มักจะแปลเป็นการเปลี่ยนแปลงในนิสัยการซื้อของพวกเขาผู้บริโภคที่จะค้นหากระดาษชำระแบรนด์ X หนึ่งสัปดาห์หลังจากเห็นโฆษณาสำหรับมันตัวอย่างเช่นอาจไม่คิดในสามสัปดาห์บริษัท โฆษณาจะต้องพิจารณาปัจจัยการสลายตัวเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาได้อย่างไรและสถานที่

การจัดวางโฆษณาที่ดีอาจเป็นกุญแจสำคัญเมื่อพิจารณาปัจจัยการสลายตัวเวลาที่เหมาะสมทำให้คุณสมบัติด้านหน้าของผู้ชมขนาดใหญ่สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดการแข่งขันที่ร้อนแรงสำหรับช่องโฆษณาที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของเช่นเดียวกับการออกอากาศทางโทรทัศน์ช่วงเวลาที่สำคัญผู้โฆษณารู้ว่าผู้ชมจำนวนมากจะปรับจูนและต้องการโอกาสในการเพิ่มผลกระทบดั้งเดิมของโฆษณาให้มากที่สุดพวกเขาอาจเลือกที่จะทำซ้ำในช่วงเวลาหลายช่วงเวลาและสัปดาห์เพื่อให้เนื้อหาสดใหม่ในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

การออกแบบและการส่งข้อความอาจมีความสำคัญเช่นกันปัจจัยการสลายตัวสามารถเปลี่ยนได้ขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอโฆษณาวัสดุที่แข็งแกร่งน่าสนใจหรือเล่นโวหารอาจโดดเด่นมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคสิ่งนี้อาจเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาไวรัสซึ่งผู้บริโภคอาจไม่ทราบว่าพวกเขากำลังดูโฆษณาวัสดุที่นำเสนอในสภาพแวดล้อมเช่นเกมบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถยึดติดกับผู้ชมได้นานขึ้นเพราะพวกเขาเกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่าง ๆ เช่นการเชื่อมต่อกับเพื่อนหรือใช้ทรัพยากรที่คุ้นเคย