ตลาดแบ่งส่วนคืออะไร?

ตลาดแบ่งส่วนเป็นตลาดที่แยกได้จากตลาดอื่น ๆ ในบางลักษณะการแยกอาจเสร็จสมบูรณ์หรืออาจเป็นบางส่วนและค่อนข้างลื่นไหลกระบวนการสร้างตลาดที่แบ่งเป็นส่วน ๆ อาจเป็นกลยุทธ์การตลาดโดยเจตนาที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มกระแสข้อมูลและสร้างยอดขายในตลาดรองหรือเฉพาะเจาะจงหรือเกิดขึ้นเนื่องจากความไม่สมบูรณ์ของตลาดที่ไม่คาดฝัน

เมื่อตลาดถูกแบ่งกลุ่มโดยเจตนาเหตุผลมักจะเกี่ยวข้องกับการกำหนดทิศทางที่ บริษัท จะใช้กับการออกแบบการผลิตและการขายสายผลิตภัณฑ์ขั้นสูงสุดด้วยการทำลายหรือแบ่งกลุ่มตลาดที่ใหญ่ขึ้นให้เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่มีขนาดเล็กและจัดการได้ง่ายขึ้นมันจะง่ายกว่าในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่จะดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการผู้ที่ทำขึ้นในตลาดที่แบ่งส่วนจะถูกลบออกหรือแยกออกจากการแข่งขันและยังคงภักดีตามปัจจัยต่าง ๆ เช่นการรับรู้แบรนด์คุณภาพและราคา

ตลาดแบ่งส่วนโดยเจตนายังมีข้อได้เปรียบในการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรการตลาดที่ จำกัด ได้ดีขึ้นด้วยการมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ไม่ซ้ำกันนี้มากกว่าการใช้วิธีการตลาดมวลชนจะง่ายกว่าที่จะกำหนดว่าทรัพยากรที่มีอยู่สามารถนำไปใช้กับฐานลูกค้าที่ต้องการได้ดีที่สุดและเพิ่มศักยภาพในการผลิตยอดขายและรายได้ธุรกิจขนาดเล็กบางครั้งใช้โมเดลนี้เมื่อสายผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคประเภทเฉพาะเท่านั้น แต่ บริษัท ขนาดใหญ่ที่กำลังมองหาที่จะบุกเข้าไปในตลาดใหม่ก่อนที่คู่แข่งบางครั้งจะใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้เมื่อออกแบบและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

เมื่อการปรากฏตัวของตลาดแบ่งส่วนไม่ได้ขึ้นอยู่กับตัวเลือกโดยเจตนาผลลัพธ์อาจได้รับรางวัลน้อยกว่าความสามารถในการสร้างระดับการทำงานของการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคมีความบกพร่องซึ่งจะนำไปสู่การใช้แรงงานเงินทุนและทรัพยากรอื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพน้อยลงความไม่สมบูรณ์ของตลาดประเภทนี้จะต้องระบุและพบวิธีแก้ปัญหาก่อนที่สถานการณ์จะกลายเป็นโอกาสที่แท้จริงสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง

ความคิดของตลาดที่แบ่งส่วนนั้นพบได้ด้วยโอกาสในการลงทุนวิธีการที่เรียกว่าสมมติฐานตลาดที่แบ่งเป็นส่วนถือว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะแทนที่เครื่องมือเฉพาะสำหรับผู้ที่มีเงื่อนไขที่แตกต่างกันตัวอย่างคลาสสิกเกี่ยวข้องกับการลงทุนระยะยาวและระยะสั้นหากนักลงทุนต้องการให้พอร์ตการลงทุนค่อนข้างเป็นสภาพคล่องแล้วการมุ่งเน้นไปที่โอกาสระยะสั้นที่จะให้ผลตอบแทนในเวลาน้อยกว่าหนึ่งปีจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าการลงทุนระยะยาวที่อาจใช้เวลานานกว่าหนึ่งปีในการให้ผลตอบแทนที่พึงประสงค์จะหลีกเลี่ยงได้เนื่องจากข้อกำหนดสำหรับโอกาสเหล่านั้นแตกต่างจากการลงทุนระยะสั้นและไม่ได้สร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ