ความสำนึกผิดของผู้ซื้อ เป็นคำที่ให้ความรู้สึกที่คนมักจะได้รับหลังจากทำการสั่งซื้อจำนวนมาก แม้ว่าจะตื่นเต้นในช่วงเวลาของการซื้อเมื่อพวกเขาใช้เงินไปมาก แต่หลายคนรู้สึกเสียใจอย่างยิ่งและกังวลว่าพวกเขาทำการตัดสินใจผิด ๆ เรียกว่าเป็นการสำนึกผิดของผู้ซื้อ
ความสำนึกผิดของผู้ซื้อมีหลายรูปแบบโดยส่วนใหญ่มักพิมพ์ด้วยความวิตกกังวลในระดับสูงซึ่งมักจะเกี่ยวกับการตัดสินใจผิด บางครั้งความสำนึกผิดของผู้ซื้อเมื่อบุคคลทำการซื้อพวกเขาอาจไม่มีเงินหรือเครดิตจริง ๆ และหลังจากซื้อแล้วพวกเขาเริ่มตระหนักว่าพวกเขามีชีวิตที่ดีนอกความหมายของพวกเขา นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งของการซื้อเช่นการซื้อบ้านใหม่ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสำหรับความสำนึกผิดของผู้ซื้อเนื่องจากส่วนเล็ก ๆ ของเงินจำนวนมากมักจะเกี่ยวข้อง
ความสำนึกผิดของผู้ซื้ออาจเน้นไปที่ความกังวลว่าการซื้อเกิดขึ้นในเวลาที่ไม่ถูกต้องและการรอข้อตกลงที่ดีกว่าอาจมีได้ ความสำนึกผิดของผู้ซื้อประเภทนี้เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคเทคโนโลยีและในรถยนต์ที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่อย่างสม่ำเสมอ บุคคลอาจทำการซื้อแล้วเริ่มคิดทันทีว่าพวกเขารอให้รุ่นต่อไปออกมาเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะล้าสมัยในไม่ช้า ความสำนึกผิดของผู้ซื้อประเภทนี้ส่วนใหญ่ไม่มีมูลความจริงเนื่องจากสามารถทำคดีเดียวกันได้ทุกเวลาเนื่องจากคนรุ่นใหม่มีการเผยแพร่อย่างต่อเนื่อง เป็นที่แพร่หลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ทันทีนำผู้ซื้อหวังว่าพวกเขาจะรอหนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ
ความสำนึกผิดของผู้ซื้ออาจแสดงว่าตัวเองรู้สึกผิดอย่างยิ่งกับพฤติกรรมการซื้อของตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ที่อาจมีปัญหากับการบริโภคมากเกินไปหลังจากทำการซื้อพวกเขาอาจเริ่มรู้สึกเสียใจที่ต้องติดยาเสพติดอีกครั้ง สิ่งนี้อาจประจักษ์ว่าเป็นข้อกังวลว่าผู้อื่นจะดูการซื้อของพวกเขาอย่างไรโดยเฉพาะหากพวกเขาอาจถูกมองว่าเป็นการเหลาะแหละหรือการตัดสินที่ไม่ดี
ในทางจิตวิทยาความสำนึกผิดของผู้ซื้อทำให้รู้สึกที่สมบูรณ์แบบ ผู้บริโภคเปลี่ยนจากรัฐหนึ่งไปอีกรัฐหนึ่งเมื่อทำการซื้อโดยที่รัฐก่อนที่จะทำการซื้อนั้นมีอิทธิพลในเชิงบวกอย่างมากและการซื้อนั้นจะสูญเสียสิ่งนั้นไป ก่อนที่จะทำการซื้อผู้ซื้อจะต้องเผชิญกับทางเลือกมากมายทำให้พวกเขารู้สึกถึงเอเจนซี่และอำนาจในโลก พวกเขามีเงินหรือเครดิตที่จะใช้จ่ายและได้ออกแรงครอบงำตลาดโดยวางกำลังซื้อ
อย่างไรก็ตามหลังจากการซื้อตัวเลือกทั้งหมดได้หายไป ความสำนึกผิดของผู้ซื้ออาจเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นว่าตนเองถูกขังอยู่ในการตัดสินใจครั้งเดียวซึ่งอาจจะใช่หรือไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุดและหากำลังซื้อของพวกเขาลดลง การไม่ทำหน้าที่จากการควบคุมอีกต่อไปหลายคนตอบสนองด้วยการพยายามทำให้ตนเองห่างจากพระราชบัญญัติการจัดซื้อเพื่อยืนยันความรู้สึกว่าตนมีทางเลือกที่หลากหลาย ความสำนึกผิดของผู้ซื้อคือด้วยวิธีนี้ถูกมองว่าเป็นความไม่ลงรอยกันทางปัญญาอย่างง่าย ๆ ซึ่งความปรารถนาที่จะรักษาความเป็นไปได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุดและความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดนั้นขัดแย้งกับความเป็นจริง
