ตำแหน่งตลาดคืออะไร?

การวางตำแหน่งตลาดเป็นการจัดการแบรนด์หรือครอบครัวของแบรนด์เพื่อสร้างการรับรู้เชิงบวกในสายตาของสาธารณชนหากผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งที่ดีมันจะมียอดขายที่แข็งแกร่งและอาจกลายเป็นแบรนด์ไปสู่ผู้ที่ต้องการผลิตภัณฑ์นั้นในทางกลับกันการวางตำแหน่งที่ไม่ดีสามารถนำไปสู่การขายที่ไม่ดีและชื่อเสียงที่น่าสงสัยมีหลายสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งตลาดโดยมี บริษัท ทั้งหมดที่เชี่ยวชาญในกิจกรรมนี้และทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อจัดวางผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อผลิตภัณฑ์ออกมา บริษัท ต้องคิดเกินกว่าที่ผลิตภัณฑ์จะมาถึงเมื่อมันมาถึงการวางตำแหน่งนอกจากนี้ยังคิดเกี่ยวกับประเภทของคนที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรถยนต์หรูหราอาจสนใจในการส่งเสริมความน่าเชื่อถือน้อยกว่าและให้ความสนใจในการส่งเสริมการขับขี่ที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ระดับไฮเอนด์ที่สนุกสนานและน่าตื่นเต้นในการขับขี่ในทางกลับกัน บริษัท ที่ทำน้ำยาบ้วนปากอาจต้องการไปที่จุดต่ำสุดของตลาดด้วยราคาต่ำที่น่าดึงดูดพร้อมกับการเรียกร้องให้ผู้บริโภค“ เปรียบเทียบกับแบรนด์ชั้นนำ” เพื่อให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมที่ใช้งานอยู่เช่นเดียวกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในราคาที่ต่ำกว่ามากการวางตำแหน่งตลาดเป็นกระบวนการที่ยุ่งยากบริษัท จำเป็นต้องดูว่าผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไรและความแตกต่างในการนำเสนอสามารถส่งผลกระทบต่อการรับรู้บริษัท อาจเปลี่ยนตำแหน่งเป็นระยะพยายามปรับการรับรู้ของพวกเขาในหมู่ประชาชนตัวอย่างเช่น บริษัท อาจออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ใหม่เริ่มต้นแคมเปญโฆษณาใหม่หรือมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่คล้ายกันเพื่อจับส่วนแบ่งใหม่ของตลาด

บริษัท ยังมีส่วนร่วมในการฝากเงินซึ่งพวกเขาพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของแบรนด์อื่น ๆในขณะที่การโจมตีทันทีในแบรนด์คู่แข่งนั้นขมวดคิ้วและอาจผิดกฎหมายเว้นแต่ว่าพวกเขาจะถูกวางกรอบอย่างระมัดระวัง บริษัท สามารถใช้ภาษาเช่น“ เมื่อเทียบกับแบรนด์ชั้นนำ” หรือ“ ไม่เหมือนแบรนด์อื่น ๆ ”ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์อาจเปรียบเทียบผ้าเช็ดตัวสองแผ่น: แบรนด์ที่โฆษณาและ "ทั่วไป" กับแพ็คเกจที่ดูน่าสงสัยคล้ายกับแบรนด์กระดาษเช็ดมือที่เป็นที่นิยม แต่ก็ไม่เหมือนกัน

การพัฒนากลยุทธ์การวางตำแหน่งตลาดเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการวิจัยและพัฒนาฝ่ายการตลาดอาจให้บันทึกในระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มตำแหน่งผลิตภัณฑ์และพวกเขายังกำหนดราคาที่ควรขายผลิตภัณฑ์และวิธีการโฆษณาทุกแง่มุมของการนำเสนอผลิตภัณฑ์จะถูกคำนวณอย่างรอบคอบเพื่อเพิ่มตำแหน่งสูงสุดโดยมีเป้าหมายในการวางตำแหน่งตลาดการปกครอง