จิตวิทยาตลาดคืออะไร?

จิตวิทยาตลาดเป็นคำที่ใช้ในโลกของการเงินสูงเพื่ออธิบายพฤติกรรมการลงทุนของมวลชนแนวคิดทั่วไปของจิตวิทยาตลาดเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพในทางทฤษฎีหากผู้คนประพฤติตนอย่างมีเหตุผลตลาดและเศรษฐกิจมักจะสมเหตุสมผลเกี่ยวกับความสัมพันธ์ซึ่งกันและกันในความเป็นจริงผู้คนไม่ได้ประพฤติตนอย่างมีเหตุผลและบ่อยครั้งที่การกระทำของพวกเขามีส่วนเกี่ยวข้องกับอารมณ์มากกว่าแรงจูงใจเชิงตรรกะใด ๆ

บางครั้งจิตวิทยาการตลาดมีเหตุผลที่ดีอยู่เบื้องหลังตัวอย่างเช่นหากผู้ค้าเห็นว่าเศรษฐกิจสะดุดพวกเขามักจะลังเลที่จะซื้อขายและตลาดการลงทุนจะเปลี่ยนไปในบางครั้งสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเงินโดยสิ้นเชิงสามารถส่งตลาดไปสู่การดำน้ำหรือปีนขึ้นไปอย่างกะทันหันตัวอย่างเช่นเหตุการณ์ระหว่างประเทศที่ทำให้ผู้คนกลัวสงครามที่เป็นไปได้อาจไม่มีผลกระทบทางการเงินทันที แต่อาจทำให้นักลงทุนลังเลที่จะค้าขาย

นักลงทุนได้พัฒนาวิธีการมากมายในการลองและวัดจิตวิทยาตลาด แต่มันอาจเป็นหนึ่งในแง่มุมที่ยากขึ้นของตลาดที่คาดการณ์แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ดีที่สุดก็มักจะทำผิดพลาดเมื่อพยายามตัดสินใจตามจิตวิทยาตลาดที่คาดหวังในสถานการณ์ที่กำหนดบางครั้งอารมณ์ของตลาดนั้นชัดเจนและง่ายต่อการวัด แต่เมื่อสถานการณ์มีความซับซ้อนมากขึ้นมักจะมีองค์ประกอบที่วุ่นวายมากเกินไปที่ส่งผลกระทบต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้ค้าในสถานการณ์เหล่านั้นตลาดสามารถทำสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่สมเหตุสมผลและผู้เชี่ยวชาญอาจไม่สามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่าทำไมสิ่งต่าง ๆ ถึงเกิดขึ้นแม้หลังจากความจริง

บางครั้งจิตวิทยาการตลาดสามารถนำไปสู่ปฏิกิริยาลูกโซ่คนกลุ่มหนึ่งอาจอารมณ์เสียหรือตื่นเต้นกับเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ และความรุนแรงทางอารมณ์นี้สามารถแพร่กระจายได้โดยพื้นฐานแล้วเมื่อตลาดเริ่มลดลงเป็นเรื่องปกติที่ตลาดทั้งหมดจะได้รับผลกระทบแม้ว่าการเกิดขึ้นครั้งแรกจะเกี่ยวข้องกับภาคตลาดเดียวหรือข่าวเล็ก ๆ น้อย ๆ

สื่อข่าวมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อจิตวิทยาตลาดในวันแรก ๆ ของตลาดข่าวมักจะยากขึ้นและใช้เวลานานกว่าจะได้รับข่าวหลังจากมีอะไรเกิดขึ้นการถือกำเนิดของช่องข่าวตลอด 24 ชั่วโมงทำให้จิตวิทยาตลาดมีชีวิตชีวามากขึ้นข่าวสามารถแพร่กระจายได้เร็วขึ้นและสามารถแพร่กระจายได้ทุกชั่วโมงซึ่งหมายความว่าจิตวิทยาการตลาดอาจกลายเป็นเอาแน่เอานอนไม่ได้มากขึ้นโดยมีการยั่วยุที่เห็นได้ชัดเจนน้อยกว่าสำหรับการกระทำหลายอย่างและความซับซ้อนโดยรวม