การบัญชีจิตคืออะไร?

ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของผู้บริโภคที่สมเหตุสมผลและมีวัตถุประสงค์อย่างไรก็ตามการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าการบัญชีจิตมีสีกระบวนการตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายและการเลือกการลงทุนการบัญชีทางจิตเป็นกระบวนการของการแยกการลงทุนหรือค่าใช้จ่ายต่าง ๆ โดยดูช่องต่าง ๆ แยกต่างหากและไม่เกี่ยวข้องกับผู้อื่นตัวอย่างเช่นหากบุคคลที่ซื้อลาเต้ราคา $ 4 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) และรั่วไหลโดยไม่ตั้งใจเขาจะทนต่อการซื้ออีกอันหนึ่ง แต่เขาจะไม่มีปัญหาในการซื้อน้ำมันเบนซิน $ 4 USDแม้ว่าจำนวนเงินดอลลาร์ของการซื้อจะเหมือนกันการซื้อกาแฟมากขึ้นในราคา $ 4 USD ดูเหมือนจะสิ้นเปลืองผู้บริโภค แต่การซื้อน้ำมันเบนซินมูลค่า 4 เหรียญสหรัฐนั้นเป็นที่ยอมรับของเขาสำหรับแต่ละบัญชีหรือแหล่งที่มาของเงินตัวอย่างเช่นเมื่อผู้บริโภคได้รับเงินสำหรับของขวัญวันเกิดสิ่งที่พวกเขาทำกับเงินอาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ให้ที่ระบุไว้คือความตั้งใจสำหรับเงินหากผู้ให้ระบุว่าเงินเป็นกองทุนวิทยาลัยผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะประหยัดได้ในทางกลับกันถ้าผู้ให้แสดงว่าผู้รับควรออกไปข้างนอกและใช้จ่ายในสิ่งที่สนุกผู้รับจะทำเช่นนั้นแม้ว่าเขาจะเป็นหนี้เงินคืนค่าเช่าของเขาบางคนประหยัดเงินที่พวกเขาได้รับเนื่องจากมูลค่าที่มากขึ้น แต่พวกเขาก็ใช้เงินที่พวกเขาได้รับจากผู้อื่นโดยพิจารณาว่าเป็นการรักษาที่พิเศษ

การบัญชีจิตอาจส่งผลกระทบต่อการลงทุนและการธนาคารอย่างมีนัยสำคัญตัวอย่างเช่นนักลงทุนอาจใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการรักษาพอร์ตการลงทุนสองพอร์ตหนึ่งรายการสำหรับการลงทุน“ ปลอดภัย” และอีกหนึ่งรายการสำหรับการลงทุนที่มีความเสี่ยงในความเป็นจริงความเสี่ยงนั้นเหมือนกันไม่ว่าจะเป็นบัญชีที่เป็นอิสระหรือร่วมกันการเก็บลงทุนสองประเภทในพอร์ตการลงทุนเดียวช่วยให้นักลงทุนสามารถปรับสมดุลเป้าหมายของการลดความเสี่ยงและปรับปรุงผลตอบแทนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทำนองเดียวกันผู้บริโภคอาจรักษากองทุนวิทยาลัยอย่างแข็งขันในบัญชีออมทรัพย์ที่ให้ผลตอบแทนต่ำในขณะที่พวกเขามีใบเรียกเก็บเงินบัตรเครดิตที่มีดอกเบี้ยสูงมากเกินไปนักเศรษฐศาสตร์ยอมรับว่าเงินสามารถใช้แทนกันได้โดยไม่คำนึงถึงต้นกำเนิดหรือวัตถุประสงค์เงินที่ได้รับเป็นของขวัญหรือจากการคืนเงินภาษีไม่แตกต่างจากเงินที่ได้รับการกำจัดหนี้คงค้างอาจช่วยเพิ่มมุมมองทางเศรษฐกิจมากกว่าการรักษาบัญชีออมทรัพย์ที่น่าสนใจต่ำการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของผลกระทบของการบัญชีทางจิตผ่านการศึกษาการเงินเชิงพฤติกรรมสามารถช่วยให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงิน“ พบ” และการตัดสินใจซื้อที่ไม่มีเหตุผลและการลงทุน