การสนับสนุนทางทีวีเป็นการระดมทุนให้กับรายการโทรทัศน์หรือเครือข่ายเพื่อช่วยจ่ายค่าเวลาออกอากาศ โดยปกติแล้วผู้สนับสนุนดังกล่าวจะได้รับการเสนอเพื่อเป็นการโฆษณาเชิงพาณิชย์ อย่างไรก็ตามในบางกรณีเงินทุนสนับสนุนทางทีวีจะมอบให้เพื่อสนับสนุนการแพร่ภาพสาธารณะของรายการที่แสดงศิลปะหรือรายการทางการศึกษาโดยไม่จำเป็นต้องออกอากาศโฆษณาทางโทรทัศน์จริง
เงินทุนสนับสนุนอาจมาจากแหล่งที่มาที่หลากหลายรวมถึงผู้สนับสนุนองค์กรและองค์กรการกุศล สปอนเซอร์มักจะจับคู่กับรายการโทรทัศน์โดยดูจากข้อมูลประชากรของผู้ชมที่ปรับเข้าสู่รายการ ตัวอย่างเช่นสปอนเซอร์ทีวีของผู้ผลิตของเล่นที่เลือกจะจับคู่กับการเขียนโปรแกรมที่ดึงดูดเด็กในอายุที่แน่นอน ในลักษณะเดียวกันนี้การสนับสนุนทางทีวีจาก บริษัท เครื่องแต่งกายกีฬาจับคู่กับการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ที่คนดูมักจะซื้อเสื้อผ้าประเภทนี้
ในการเป็นสปอนเซอร์ บริษัท มักจะทำสัญญากับ บริษัท ตัวแทนโฆษณา เอเจนซีนั้นจะสร้างแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญดังกล่าวรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตรวมถึงโฆษณาสิ่งพิมพ์และวิทยุ เมื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ถ่ายทำแล้วเอเจนซี่จะทำงานร่วมกับสถานีโทรทัศน์และอาจทำงานร่วมกับผู้ผลิตรายการแต่ละรายเพื่อรักษาเวลาออกอากาศในช่วงพักโฆษณาของรายการโทรทัศน์
มันไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้สร้างรายการโทรทัศน์บางรายการที่จะได้รับสปอนเซอร์เพื่อช่วยผลิตรายการก่อนออกอากาศ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตสารคดีอาจออกแบบโปรแกรมผู้สนับสนุนและชักชวนธุรกิจโดยตรงเพื่อจัดหาเงินทุนสำหรับการสร้างภาพยนตร์ ความสัมพันธ์ประเภทนี้ก็เป็นเรื่องปกติเช่นกันเพื่อสร้างการรับรู้ของประชาชนเกี่ยวกับปัญหาและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในชุมชน ตัวอย่างเช่นในการแลกเปลี่ยนสำหรับการสนับสนุนของเหตุการณ์การระดมทุนโดยเฉพาะผู้ประสานงานอาจตกลงที่จะพูดถึงชื่อของสปอนเซอร์ในการโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับเหตุการณ์นั้น
ผู้สนับสนุนทางทีวีอาจมีโฆษณาธุรกิจท้องถิ่นหรืออาจเป็นตัวแทนของแหล่งเงินสนับสนุนจากแบรนด์ที่รู้จักในระดับประเทศ เพื่อเป็นการตอบแทนการสนับสนุนทางการเงินแก่เครือข่ายโทรทัศน์หรือรายการที่เฉพาะเจาะจงผู้โฆษณาคาดหวังที่จะดึงดูดยอดขายของผู้สนับสนุนจำนวนหนึ่ง สำหรับการออกอากาศสาธารณะโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มุ่งเน้นไปที่รายการทางการศึกษาศิลปะหรือการศึกษาผู้สนับสนุนบางรายอาจไม่โฆษณาโดยตรงผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ การโฆษณาของผู้สนับสนุนอาจเป็นการกล่าวถึงอย่างง่าย ๆ ของการสนับสนุนของผู้โฆษณาโดยเชื่อมโยงกับโปรแกรม การสนับสนุนทางโทรทัศน์ประเภทนี้มีจุดประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ต่อสาธารณชนต่อชุมชนสังคมและผลประโยชน์สาธารณะ
