การทดสอบการเชื่อมโยงโดยนัยคืออะไร?

การทดสอบความสัมพันธ์โดยนัย (IAT) เป็นมาตรการที่มีอยู่ในจิตวิทยาสังคมเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์และความเชื่อที่ไม่ได้สติสัมปชัญญะที่สามารถมีบทบาทในอคติและอคติสมาคมเหล่านี้ยังสามารถส่งผลกระทบต่อวิธีที่ผู้คนตอบสนองต่อการตลาดและตอบคำถามเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขามีหลายรูปแบบของนักวิจัยทดสอบความสัมพันธ์โดยนัยสามารถใช้เพื่อศึกษาหัวข้อต่าง ๆ ตั้งแต่การแข่งขันไปจนถึงแบรนด์รถยนต์ผู้คนสามารถทำการทดสอบตัวอย่างออนไลน์ได้หากพวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

ในการทดสอบการเชื่อมโยงโดยนัยวิชาต้องจับคู่คุณลักษณะกับแนวคิดนักวิจัยนำเสนอเรื่องด้วยชุดของภาพและคำที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะที่แตกต่างกันเช่นมีความสุขและเศร้าหรือดีและไม่ดีการทดสอบต้องการให้เรื่องนี้ตรงกับแอตทริบิวต์ที่เฉพาะเจาะจงกับรูปภาพบางประเภทกดปุ่มเมื่อคำตรงกับภาพการทดสอบนี้มักจะต้องใช้คอมพิวเตอร์แม้ว่านักวิจัยสามารถแฟลชการ์ดหรือสไลด์ได้

ในตัวอย่างง่ายๆการทดสอบอาจทำหน้าที่เพื่อเปิดเผยอคติทางเชื้อชาติผู้คนจะถูกนำเสนอด้วยรูปภาพของใบหน้าที่เป็นตัวแทนของเผ่าพันธุ์ที่แตกต่างกันและพวกเขามีรายการของคุณลักษณะที่จะจับคู่กับใบหน้าเหล่านั้นการทดสอบอาจขอให้ผู้เข้าร่วมจับคู่ลักษณะที่ดีกับใบหน้าสีขาวเป็นต้นหากนี่เป็นการจับคู่ที่ง่ายผู้เข้าร่วมจะตอบสนองอย่างรวดเร็วทุกครั้งที่ใบหน้าสีขาวและลักษณะที่ดีปรากฏขึ้นบนหน้าจอในทางกลับกันหากผู้เข้าร่วมไม่ได้เชื่อมโยงใบหน้าสีขาวโดยไม่รู้ตัวกับลักษณะที่ดีมันจะใช้เวลานานกว่าในการจับคู่คำบวกต่าง ๆ กับใบหน้าสีขาวและบุคคลอาจทำผิดพลาด

นักวิจัยเชื่อว่าการเชื่อมโยงโดยนัยสามารถมีบทบาทสำคัญในการที่ผู้คนโต้ตอบกับโลกรอบตัวพวกเขายกตัวอย่างเช่นคนที่มีอคติต่อสมาชิกของชุมชนผิวดำอาจมีโอกาสน้อยที่จะปฏิบัติต่อจำเลยผิวดำได้อย่างเหมาะสมหากพวกเขานั่งอยู่ในคณะลูกขุนลักษณะเหล่านี้ไม่ได้เป็นผลมาจากอคติที่มีสติเช่นการเหยียดเชื้อชาติอย่างเปิดเผยและเป็นผลมาจากการคิดในระดับจิตใต้สำนึก

การทดสอบความสัมพันธ์โดยนัยมีนักวิจารณ์บางคนผู้คนยืนยันว่าการทดสอบจริง ๆ แล้วมาตรการทางสังคมความคุ้นเคยและการเรียนรู้พฤติกรรมแม้ว่าผู้คนจะไม่รับรองความเชื่อเหล่านั้นหรือแสดงให้พวกเขาเห็นในชีวิตประจำวันตัวอย่างเช่นการทดสอบการเชื่อมโยงโดยนัยอาจแสดงอคติต่อผู้สูงอายุที่ไม่ได้เป็นภาระในการที่ผู้เข้าร่วมการศึกษามีปฏิสัมพันธ์กับคนชราหรือพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาบางคนก็กลัวว่าผลการทดสอบการเชื่อมโยงโดยนัยอาจทำให้เข้าใจผิดและอาจทำให้ผู้คนตีความผลลัพธ์ของการทดสอบผิดว่าเป็นการยืนยันการปรากฏตัวของอคติที่เปิดเผยและมีสติแม้ว่านี่ไม่ใช่กรณี