เจ้าของธุรกิจสามารถเลือกบริการการตลาดผ่านอีเมลที่เหมาะสมกับพวกเขา ตัวเลือกรวมถึงซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลเครื่องมือบนเว็บและการซื้อรายการโฆษณาแบบเลือกรับ ผู้ขายยังสามารถจ้าง บริษัท การตลาดผ่านอีเมลเพื่อทำงานทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งรวมถึงการสร้างรายการการเลือกเขียนและออกแบบอีเมลการส่งอีเมลและการติดตามการตอบสนอง ไม่ว่าจะใช้วิธีการแบบใดเจ้าของธุรกิจจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลทางการตลาดของพวกเขาเป็นไปตามแนวทางการควบคุมการข่มขืนภาพอนาจารและการตลาดที่ไม่ได้ร้องขอ (CAN-SPAM)
หลายคนเลือกที่จะสร้างรายการการตลาดผ่านอีเมลแบบเลือกรับของตนเอง โดยปกติ บริษัท ต่างๆจะใช้ระบบการเลือกไม่เข้าคู่ ในหนึ่งหลังจากบุคคลที่สมัครสมาชิกรายการอีเมลอีเมลยืนยันจะถูกส่งไปยังที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ อีเมลนี้มีลิงค์ที่ผู้รับสามารถคลิกเพื่อเปิดใช้งานการสมัครสมาชิก วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าอีเมล บริษัท จะไม่ถูกพิจารณาว่าเป็นอีเมลขยะหรือสแปม
ซอฟต์แวร์บริการทางการตลาดอีเมลประเภทต่าง ๆ มีให้สำหรับเจ้าของธุรกิจที่สร้างรายชื่อลูกค้าของตนเอง ในขณะที่บางคนสามารถดาวน์โหลดลงคอมพิวเตอร์ได้โปรแกรมการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงได้จากอินเทอร์เน็ต สำหรับโปรแกรมบนเว็บเหล่านี้โดยทั่วไปผู้ใช้จ่ายค่าธรรมเนียมตามจำนวนอีเมลที่ส่งออกไป อาจมีการคิดค่าบริการรายเดือนเช่นกัน
ซอฟต์แวร์บริการการตลาดผ่านอีเมลมักจะมาพร้อมกับแม่แบบต่าง ๆ ที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อสร้างอีเมล ตัวเลือกยังรวมถึงการสร้างการออกแบบที่กำหนดเอง สามารถเพิ่มรูปภาพและข้อความโดยใช้ตัวแก้ไข what-you-see-is-you-get (WYSIWYG) หรือโดยการเขียนโค้ดภาษามาร์กอัปข้อความไฮเปอร์เท็กซ์ (HTML)
บริษัท ที่มีรายชื่ออีเมลที่เลือกรับของตนเองยังสามารถจ้างผู้ให้บริการเพื่อส่งแคมเปญอีเมลได้ ในกรณีนี้รายชื่ออีเมลจะถูกส่งต่อไปยังผู้ขายที่ส่งอีเมล บริษัท อาจต้องการรับข้อตกลงการรักษาความลับที่ลงนามก่อนที่จะส่งข้อมูลลูกค้าไปยังบุคคลที่สาม
การซื้อรายการอีเมลที่เลือกรับเป็นตัวเลือกอื่น สิ่งนี้เรียกว่าการใช้บริการระเบิดอีเมล เนื่องจากเจ้าของธุรกิจไม่ได้ควบคุมกระบวนการเลือกใช้จะต้องระมัดระวังเมื่อเลือกคู่ค้าบริการการตลาดผ่านอีเมล
การใช้ บริษัท ที่ไม่น่าไว้วางใจอาจทำให้นักการตลาดถูกกล่าวหาว่าส่งสแปม เจ้าของธุรกิจสามารถติดต่อสำนักงาน Better Business Bureau, Federal Trade Commission หรือหน่วยงานคุ้มครองผู้บริโภคอื่น ๆ เพื่อศึกษาประวัติการบริการของ บริษัท สิ่งนี้อาจช่วยเปิดเผยข้อร้องเรียนใด ๆ ที่ยื่นต่อ บริษัท โดยผู้บริโภคหรือเจ้าของธุรกิจ
บริษัท ผู้ให้บริการการตลาดผ่านอีเมลบางรายมีเฉพาะรายการอีเมล โดยทั่วไปเจ้าของธุรกิจจะให้อีเมลกับผู้ให้บริการ จากนั้นพันธมิตรบริการจะส่งอีเมลออกไปยังรายการอีเมลที่เลือกรับเป้าหมาย
อีกทางหนึ่ง บริษัท อาจต้องการให้พันธมิตรการตลาดผ่านอีเมลที่จัดการแคมเปญอีเมลทั้งหมด ในกรณีนี้พันธมิตรจะเขียนและออกแบบอีเมลส่งออกและติดตามการตอบกลับ อาจมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับแต่ละส่วนของแคมเปญหรือพันธมิตรอาจให้ราคาแพ็คเกจที่สมบูรณ์หนึ่งรายการ
การติดตามเป็นส่วนสำคัญของโซลูชันบริการการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมด ผู้ใช้ควรสามารถติดตามจำนวนอีเมลที่ส่งเปรียบเทียบกับจำนวนอีเมลที่เปิดจริง นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องมีอัตราการแปลงเพื่อติดตามผลตอบแทนจากการลงทุนของผู้ใช้ อัตราการแปลงคือเปอร์เซ็นต์ของอีเมลที่นำไปสู่การขายโดยตรง
