การจัดการการเสนอราคาคืออะไร?

การจัดการการเสนอราคาเป็นเครื่องมือการตลาดของเครื่องมือค้นหาที่ใช้เพื่อให้ได้การจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สำหรับเว็บไซต์เช่น Google, Yahoo และ MSNซึ่งแตกต่างจากแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเทคนิคการจัดการการเสนอราคาใช้ในแคมเปญที่ชำระเงินหรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)เพื่อให้เข้าใจการจัดการการเสนอราคาอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจวิธีการทำงานของโฆษณา PPC ก่อน

เมื่อบุคคลทำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเขาหรือเธอจะได้รับรายการผลลัพธ์ที่เครื่องมือค้นหามีความเกี่ยวข้องรายการผลลัพธ์นี้มักจะรวมถึงผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติและโฆษณาที่ชำระเงินผลลัพธ์ตามธรรมชาติมักจะอยู่ตรงกลางของหน้าในขณะที่โฆษณาที่ชำระเงินสามารถพบได้ที่ด้านบนสุดด้านล่างและ/หรือด้านขวาของหน้าโฆษณาเหล่านี้จะได้รับการชำระเงินดังนั้นทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาเจ้าของเว็บไซต์จะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิก mdahs; นี่คือเหตุผลที่เรียกว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

จำนวนเงินที่เจ้าของเว็บไซต์ถูกเรียกเก็บใช้เพื่อค้นหาโฆษณาตัวอย่างเช่นหากผู้ค้นหาพิมพ์ในการจัดการการเสนอราคานั่นคือคำหลักที่เรียกโฆษณาเนื่องจากโฆษณาเว็บไซต์ถูกระบุไว้ในหน้าผลลัพธ์นั่นหมายความว่าเว็บไซต์กำลังเสนอราคาในการจัดการการเสนอราคาคำและดังนั้นจึงยินดีที่จะจ่ายจำนวนเงินที่กำหนดสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้งจะได้รับเมื่อมีคนค้นหาคำศัพท์

มีเว็บไซต์ที่แตกต่างกันมากมายที่แข่งขันกันเพื่อพื้นที่ในหน้าผลลัพธ์ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจะต้องแสดงรายการหรืออันดับโฆษณาตามลำดับที่เฉพาะเจาะจงโดยธรรมชาติทุกคนต้องการที่จะอยู่ด้านบนของหน้าเนื่องจากโฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแรกที่ผู้ใช้เห็นและมีแนวโน้มที่จะคลิกมากกว่าที่ต่อไปลงหน้าแทนที่จะแสดงรายการโฆษณาแบบสุ่มเครื่องมือค้นหาแทนที่จะแสดงรายการโฆษณาตามจำนวนเจ้าของเว็บไซต์ที่ยินดีจ่ายสำหรับการคลิก

เมื่อมีคนตั้งค่าแคมเปญที่ชำระเงินหรือโฆษณา PPC หนึ่งในสิ่งแรกที่เขาหรือเธอต้องทำคือตัดสินใจว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาแล้วประมูลพวกเขาการเสนอราคาเริ่มต้นขึ้นอยู่กับความนิยมของคำหลัก mdash คำหลักทั่วไปมักจะมีการเสนอราคาเริ่มต้นที่สูงขึ้นบุคคลที่ตั้งค่าโฆษณาจากนั้นกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่เขาหรือเธอยินดีจ่ายสำหรับคำหลักนั้นและให้ข้อมูลนั้นกับเครื่องมือค้นหานี่คือการเสนอราคาสูงสุดสำหรับคำหลักที่เป็นปัญหา

หลังจากนี้สงครามการเสนอราคาจะเกิดขึ้นระหว่างเว็บไซต์อื่น ๆ ทั้งหมดที่เสนอราคาตามคำหลักนั้นและโฆษณาที่มีการเสนอราคาสูงสุดจะได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหาน่าเสียดายที่ไม่มีทางรู้ว่าไซต์อื่นกำลังประมูลคำหลักเท่าไหร่ดังนั้นการเสนอราคาจึงเป็นเรื่องยากนั่นคือสิ่งที่การจัดการการเสนอราคาเข้ามาเล่น

การจัดการการเสนอราคาเป็นศิลปะของการวิจัยคำหลักที่สำคัญที่สุดสำหรับเว็บไซต์โฆษณา PPCในการพิจารณาข้อมูลนี้เว็บไซต์จะต้องติดตามการแปลงจำนวนผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการจากนั้นพิจารณาว่าคำหลักใดที่นำมาซึ่งการแปลงที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดด้วยข้อมูลนี้บุคคลที่รับผิดชอบแคมเปญการตลาดสามารถกำหนดคำหลักที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและควรมีการเสนอราคาที่สูงขึ้น

เทคนิคการจัดการการเสนอราคาที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลาอย่างมากในการใช้ความพยายามและกระบวนการอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับนักการตลาดเครื่องมือค้นหาที่มีประสบการณ์ด้วยเหตุผลนี้หลายคนชอบใช้ซอฟต์แวร์การจัดการการเสนอราคาระบบอัตโนมัติที่ติดตามการแปลงและคลิกเปรียบเทียบพวกเขาแล้วปรับการเสนอราคาตามข้อมูลนี้ไม่ว่าจะเป็น บริษัท ที่ชอบใช้ซอฟต์แวร์อัตโนมัติหรือติดตามข้อมูลด้วยตนเองจะต้องใช้เทคนิคการจัดการการเสนอราคาเพื่อเรียกใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ประสบความสำเร็จ