การบรรจุคำหลักเป็นวิธีปฏิบัติที่เว็บมาสเตอร์โหลดหน้าเว็บของตนพร้อมกับมีการค้นหาคำหลักโดยทั่วไป การปฏิบัติถูกออกแบบมาเพื่อนำทราฟฟิกไปยังไซต์โดยเพิ่มอันดับของไซต์ในผลลัพธ์การค้นหาโดยหวังว่าจะเพิ่มรายได้ของไซต์ อย่างไรก็ตามการบรรจุคำหลักอาจเป็นตัวเลือกที่ไม่ฉลาด เครื่องมือค้นหาจำนวนมากลงโทษการบรรจุคำหลักและใช้อัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อตรวจจับสัญญาณการบรรจุคำหลักแม้ว่าจะทำอย่างชาญฉลาดก็ตาม
ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการฝึกนี้จะเป็นการแทรกคำหลักลงในบล็อกข้อความ บ่อยครั้งที่ผู้เขียนใช้เวลาในการทำให้ข้อความดูมีเหตุผลน่าเชื่อถือโดยหวังว่าจะหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่นหากผู้ดูแลเว็บรู้ว่าคำหลัก“ แพะชั่วร้าย” นั้นถูกค้นหาโดยทั่วไปเขาหรือเธอจะพยายามโหลดมันลงบนหน้าเว็บหลาย ๆ ครั้งให้มากที่สุด
โดยทั่วไปการบรรจุคำหลักทำได้โดยการซ่อนคำหลักไว้ดังนั้นผู้เข้าชมจะไม่เห็น แต่เครื่องมือค้นหาทำ คำหลักสามารถซ่อนอยู่ในเมตาแท็กและสามารถฝังลงในหน้าในข้อความซึ่งมีสีเดียวกับพื้นหลังเพื่อให้ผู้ใช้ไม่สามารถมองเห็นหรือในวิธีที่มีฝีมือมากกว่า ในหลายกรณีคำหลักไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อยกระดับการจัดอันดับการค้นหาเพื่อให้ผู้ใช้เยี่ยมชมสร้างรายได้จากการโฆษณา ในขณะที่การบรรจุคำหลักจำนวนหนึ่งถือว่าถูกต้องตามกฎหมายและแม้แต่ Search Engine Optimization (SEO) ที่ชาญฉลาด แต่ผู้ดูแลเว็บที่ลงน้ำมากเกินไปจะทำให้ชื่อนั้นแย่
ก่อนที่เครื่องมือค้นหาจะได้รับการฝึกฝนพวกเขาจะส่งคืนไซต์ที่ยัดไว้เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักทั่วไป ผู้ใช้จะถือว่าเว็บไซต์นั้นมีความเกี่ยวข้องเนื่องจากอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาและพวกเขาจะคลิกที่ลิงก์ ที่ดีที่สุดไซต์อาจเป็นเรื่องไร้สาระที่มีโฆษณาสลับกัน อย่างน้อยที่สุดก็อาจโหลดซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายในคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ การปฏิบัติดังกล่าวอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้ที่พยายามเรียกดูข้อมูลและด้วยเหตุนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงกลั่นกรองอัลกอริทึมของพวกเขาเพื่อใช้เครื่องหมายจำนวนหนึ่งเมื่อพิจารณาว่าเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องอย่างไร
เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่จะตั้งค่าสถานะเว็บไซต์ที่มีคำหลักจำนวนมากผิดปกติเรียกว่าสแปมแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งนำไปสู่คำศัพท์สแลงอื่นที่เป็น“ การสร้างสแปม” เพื่ออ้างถึงการบรรจุคำหลัก ในตัวอย่างของ“ แพะชั่วร้าย” ข้างต้นมีหลายครั้งจริงๆที่วลีดังกล่าวอาจถูกกล่าวถึงในบทความบนเว็บที่ถูกกฎหมาย หากเครื่องมือค้นหาพบ 40 อินสแตนซ์ของคำในหน้าเดียวมันอาจจะคิดว่าหน้านั้นถูกยัดไว้
ในรูปแบบที่หลากหลายเกี่ยวกับการบรรจุคำหลักผู้ดูแลเว็บบางรายวางไซต์เดียวกันในหลายโดเมน ในขณะที่การทำมิเรอร์ไซต์เป็นวิธีที่เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบในการจัดการปริมาณการใช้งานเว็บปริมาณสูงเว็บไซต์ 20 แห่งที่โฆษณาอุปกรณ์กีฬาในข้อความเดียวกันไม่จำเป็นต้องถูกต้องตามกฎหมาย ผู้ดูแลเว็บสามารถใช้เว็บไซต์เหล่านี้เพื่อสร้างลิงก์ซึ่งสามารถเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหา จากการปฏิบัติเช่นนี้เอ็นจิ้นการค้นหาจำนวนมากมองไปที่แหล่งที่มาของลิงก์ไปยังเว็บไซต์เพื่อตรวจสอบว่ามันถูกต้องหรือเป็นเพียงเครื่องมือสแปม
