การจัดวางเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นการฝึกฝนการปรับเปลี่ยนเว็บไซต์โดยใช้เทคนิคบางอย่างเพื่อให้สามารถจัดอันดับให้สูงขึ้นในเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยเฉพาะ เมื่อนักท่องเว็บเยี่ยมชมเครื่องมือค้นหาและประเภทในคำค้นหาพวกเขาจะปรากฏพร้อมกับรายการหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหานั้น วิธีการที่เครื่องมือค้นหากำหนดความเกี่ยวข้องเป็นหลักของการจัดวางเครื่องมือค้นหา
เครื่องมือค้นหาทุกตัวมีสูตรที่ใช้ในการพิจารณาว่าหน้าเว็บใดที่คายออกมาเมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหา สูตรนั้นเรียกว่าอัลกอริทึม การบอกว่าอัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นเป็นความลับทางการค้าจะเป็นการพูดที่ไม่ดี เมื่อเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้นครั้งแรกอัลกอริทึมของพวกเขาขึ้นอยู่กับข้อมูลที่อยู่ในเมตาแท็กของหน้าเว็บ เมตาแท็กมีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับหน้าเว็บเช่นชื่อคำอธิบายคำหลักข้อมูลลิขสิทธิ์และอื่น ๆ ไม่นานนักเว็บมาสเตอร์บางรายก็ตระหนักว่าพวกเขาสามารถป้อนคำหลักนับพันคำซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของพวกเขาเข้าไปในเมตาแท็กและเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา นี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีการไร้ยางอายที่ใช้
สิ่งเหล่านี้เป็นวันแห่งการจัดวางเสิร์ชเอ็นจิ้น ในช่วงเวลานั้นเครื่องมือค้นหายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เว็บมาสเตอร์หลายคนรวยขึ้นชั่วข้ามคืนเมื่อพวกเขาเรียนรู้วิธีเปลี่ยนการเข้าชมเว็บเป็นเงินในเครือ เช่นเดียวกับเด็กทารกเครื่องมือค้นหาในที่สุดก็เติบโตขึ้นมา เมื่อ Google และ Yahoo เปลี่ยนวิธีการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาแล้วส่วนที่เหลือของเครื่องมือค้นหาจะดำเนินการตามความเหมาะสม สิ่งนี้ได้เปลี่ยนวิธีการจัดวางเครื่องมือค้นหาอย่างรุนแรงและเกิดอุตสาหกรรมใหม่
ผู้ดูแลเว็บจะไม่สามารถสร้างหน้าเว็บได้อีกต่อไปให้โหลดด้วยคำหลักและข้อความนับล้านและบรรลุเครื่องมือค้นหาอันดับสูงในชั่วข้ามคืน เครื่องมือค้นหาพัฒนาอัลกอริธึมใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับทัศนคติใหม่เกี่ยวกับหน้าผลลัพธ์ของพวกเขา อัลกอริธึมใหม่ทำให้ผู้ดูแลเว็บโกงระบบได้ยากขึ้น เป็นครั้งแรกที่จะต้องทำงานจริงเพื่อให้ได้อันดับที่สูง ความคิดในการทำงานต้องขับรถสมัครเล่นหลายคนออกจากเมืองและทำให้อุตสาหกรรมเครื่องมือค้นหามีความชอบธรรม
หนึ่งในวิธีการใหม่ที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อจัดอันดับหน้าเว็บคือความนิยมของลิงก์ ความนิยมเว็บไซต์เป็นวิธีสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บกับคำค้นหาบางคำ ตามทฤษฎีแล้วถ้าไซต์ A เชื่อมโยงไปยังไซต์ B และไซต์ C เชื่อมโยงไปยังไซต์ B ดังนั้นไซต์ B จะต้องเกี่ยวข้องมากกว่าส่วนที่เหลือ ในการตอบสนองต่อวิธีการใหม่นี้ผู้ดูแลเว็บใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างลิงก์กับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับตนเอง เทคนิคหนึ่งที่ผู้ดูแลเว็บใช้คือการสร้างลิงค์กับ“ เว็บไซต์ผู้มีอำนาจ” ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับจากเครื่องมือค้นหาระดับสูง การมีลิงค์ไปยังเว็บไซต์อำนาจช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของหน้าในเครื่องมือค้นหา
การสร้างความนิยมในการเชื่อมโยงเป็นเพียงหนึ่งเทคนิคที่ผู้ดูแลเว็บใช้ในการค้นหาตำแหน่งของเครื่องมือ ความถี่ของคำหลัก, ส่วนหัว, ชื่อ, แท็ก alt, คำอธิบายภาพ, ที่อยู่เว็บพร้อมคำหลักในนั้นและเมตาแท็กเป็นวิธีการที่ผู้ดูแลเว็บใช้ในการปรับปรุงการจัดอันดับ ในขณะที่การจัดอันดับหน้าเว็บในเครื่องมือค้นหาไม่แน่นอนสิ่งที่แน่นอนคือตำแหน่งของเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาในชีวิตประจำวัน เมื่อผู้ดูแลเว็บคิดว่าพวกเขาคิดเครื่องมือค้นหาออกแล้วเครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนกลยุทธ์ของพวกเขา
