การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นศิลปะของการสร้างเว็บเพจที่จะให้ผลตอบแทนสูงในเสิร์ชเอ็นจิ้น SEO สามารถทำได้โดยการปรับบางส่วนหรือ "องค์ประกอบ" ในโค้ด HTML ของแต่ละหน้า ส่วนเหล่านี้ถูกอ่านโดยเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะและขึ้นอยู่กับระดับของการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถสร้างโอกาสในการได้รับปริมาณการอ้างอิงฟรีมากขึ้น
มีหลายวิธีและความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีปรับหน้าเว็บให้เหมาะสมและขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์เนื้อหาวัตถุประสงค์และการแข่งขันหากเกี่ยวข้อง แต่ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั่วไปนั้นอาศัยการใช้คำหลักและวลีสำคัญที่เหมาะสมซึ่งอธิบายเนื้อหาของเว็บไซต์
คำหลักที่ควรปรากฏก่อนอยู่ในส่วน TITLE ของซอร์สโค้ดของหน้า ควรปรากฏในส่วน คำอธิบาย META ซึ่งมีการอธิบายหน้านั้นอย่างแม่นยำโดยการทำซ้ำคำหลัก ส่วน คำหลัก META จะมีคำหลักหรือวลีสำคัญที่อธิบายถึงผลิตภัณฑ์บริการหรือเนื้อหาของเว็บไซต์
ตามหลักการแล้วซอร์สโค้ดสำหรับหน้าถัดไปแต่ละหน้าในไซต์จะมีคำหลักที่ไม่ซ้ำกันอยู่ด้วย แต่ละชื่อหน้าควรใช้หนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งของคำหลักที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาสูงสุด
เนื่องจาก SEO ต้องอาศัยคำหลักอย่างหนักคำหลักและวลีที่สำคัญที่สุดจึงควรใช้อย่างเสรีในสองย่อหน้าแรกของเนื้อหาของแต่ละหน้าแล้วจึงโปรยไปทั่วทั้งร่างกาย ย่อหน้าสุดท้ายของทุกหน้าควรเป็นคำหลักที่หลากหลาย กฎของหัวแม่มือที่แนะนำคือการเข้าถึงสำหรับความหนาแน่นของคำหลักระหว่าง 5-15% คำพิพากษาต้องใช้เพื่อเรียกคำหลักอย่างอิสระโดยไม่ต้องทำซ้ำมากเกินไป นอกจากนี้ยังอาจช่วยในการใช้ตัวหนาหรือตัวเอียงในคำหลักหรือสองคำ แต่หลีกเลี่ยงการทำเช่นนี้ให้มากเกินไป
ตำแหน่งที่สำคัญอีกประการสำหรับคำหลักคือในฟิลด์ส่วนหัว H1 และ H2 ของแต่ละหน้า คำสำคัญหรือวลีสำคัญที่ควรพบได้ที่นี่
เทคนิคอื่น ๆ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO คือการตั้งชื่อไฟล์รูปภาพและจุดยึดด้วยคำหลัก แองเคอร์หรือที่เรียกว่า crosslinks เป็นข้อมูลอ้างอิงไปยังหน้าอื่น ๆ ภายในเว็บไซต์
ในที่สุดการเชื่อมโยงไปยังและจากเว็บไซต์ภายนอกเรียกว่า ลิงก์ย้อนกลับ เป็นสิ่งสำคัญเช่นกันเป็นเครื่องมือค้นหา แมงมุมบอท ไปตามลิงก์ ข้อความในหน้าของคุณที่ชี้ไปยังลิงก์ภายนอกสามารถมีคำหลักได้เช่นกัน
ผู้สอนสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีให้บริการออนไลน์สำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนเอง นอกจากนี้ยังมี บริษัท SEO หลายแห่งที่จะให้บริการในราคา ควรใช้ความระมัดระวังบางอย่างในการรักษาความปลอดภัยของผู้รับเหมาเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่ถูกสัญญามีความเป็นไปได้เป็นจริงและคุ้มค่า
ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณเองหรือว่าจ้างผู้รับเหมาด้วยเว็บเพจเป็นพันล้านบนอินเทอร์เน็ตและ "ฮิต" นับร้อยหรือแม้กระทั่งนับพันที่สามารถกลับมาจากการค้นหาออนไลน์เดียว SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกคนที่ต้องการได้รับประโยชน์ จากปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา
