Greenwashing คืออะไร?

Greenwashing เป็นเทคนิคการตลาดที่ บริษัท อ้างว่าเป็นความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเท็จเนื่องจากผู้บริโภคมีความกังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อย ๆ บริษัท จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยอ้างว่าเป็นการปรับปรุงแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและปฏิรูปอุตสาหกรรมของพวกเขาในขณะที่สิ่งนี้อาจเป็นจริงในบางกรณีการเรียกร้องของการดูแลสิ่งแวดล้อมหลายอย่างที่ บริษัท ทำนั้นเป็นเท็จจริงหรืออย่างน้อยที่สุดทำให้เข้าใจผิดอย่างน้อยที่สุด

คำนี้เป็นพอร์ตของ "การล้างบาป" ในแง่ของการปกปิดการกระทำผิดและ“ สีเขียว” คำทั่วไปที่ใช้เพื่ออ้างถึงการปฏิบัติที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมการเคลื่อนไหวสีเขียวครอบคลุมแหล่งอาหารการสร้างพลังงานและทุกสิ่งในระหว่างนั้นและยังแสดงถึงแหล่งรายได้ที่อาจเกิดขึ้นมากมายประชาชนจำนวนมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกแรกยินดีที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์“ สีเขียว”นอกเหนือจาก บริษัท ที่มีความอ่อนไหวต่อสิ่งแวดล้อมที่พยายามฝึกฝนธุรกิจอย่างมีจริยธรรมแล้ว บริษัท จำนวนหนึ่งได้เปิดตัวแคมเปญการล้างสีเขียวอย่างกว้างขวางซึ่งมีรายละเอียดทุกวิธีที่พวกเขามีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับผู้บริโภคที่ไม่ระวังโฆษณา Greenwashing ที่มันวาวสามารถแนะนำว่า บริษัท มีชื่อเสียงและรับผิดชอบ

หลาย บริษัท ในอุตสาหกรรมที่ถกเถียงกันเรื่องสิ่งแวดล้อมตามธรรมเนียมได้เปิดตัวแคมเปญการล้างกรีนยกตัวอย่างเช่น บริษัท น้ำมันและรถยนต์จำนวนมากมีโฆษณามันวาวในนิตยสารรายใหญ่ที่เล่าถึงโครงการด้านสิ่งแวดล้อมของพวกเขาบริษัท อื่น ๆ ใช้การติดฉลากที่ทำให้เข้าใจผิดในผลิตภัณฑ์ของตนหรือองค์กร Astroturf เพื่อสนับสนุนการเรียกร้องการดำเนินธุรกิจที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมแคมเปญการล้างสีเขียวจำนวนมากไม่มีอะไรมากไปกว่าเทคนิคการตลาดที่หลอกลวงอย่างมากสิ่งนี้ทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ที่พยายามฝึกฝนทางธุรกิจอย่างมีจริยธรรมเนื่องจากอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้บริโภคที่จะแยกแยะความแตกต่างระหว่างการล้างกรีนและการโฆษณาที่เป็นความจริง

หลายสิ่งสามารถใช้เป็นเบาะแสสำหรับผู้บริโภคในการตรวจจับแคมเปญกรีนสิ่งแรกที่ต้องทำคือทำตามเส้นทางเงินและกระดาษของ บริษัทผู้บริโภคควรค้นหาบันทึกการบริจาคตัวอย่างเช่นการดูว่าองค์กรประเภทใดที่ บริษัท บริจาคและเป็นของนอกจากนี้ยังสามารถค้นพบองค์กร Astroturfing และอาจให้ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของจริยธรรมทางธุรกิจของ บริษัทผู้บริโภคควรค้นหาข้อมูลที่ไม่ได้กล่าวถึงในแคมเปญการล้างกรีนเช่นสถิติเกี่ยวกับมลพิษจากโรงงานของ บริษัท นั้น

เงื่อนงำสำคัญอีกประการหนึ่งคือความสอดคล้องหลาย บริษัท ประกาศโปรแกรมสิ่งแวดล้อมใหม่ด้วยการประโคมที่ยอดเยี่ยมแล้วตัดเงินทุนอย่างเงียบ ๆผู้บริโภคจำโฆษณาที่โน้มน้าวโปรแกรม แต่อย่าตรวจสอบเพื่อดูว่า บริษัท ตามมาหรือไม่นอกจากนี้ผู้บริโภคควรพิจารณาการปฏิบัติของ บริษัท ในต่างประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศที่กฎหมายสิ่งแวดล้อมมีความเข้มงวดหาก บริษัท อ้างว่าการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมที่ดีไม่ใช่กรณีในต่างประเทศ บริษัท อาจเป็นกรีนวอชิงตัน