ยาบล็อกบัสเตอร์คืออะไร?

ยาบล็อกบัสเตอร์เป็นยาที่สร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (USD) ในแต่ละปีในปี 2011 มียาเหล่านี้ประมาณหนึ่งโหลในตลาดการผสมผสานระหว่างยาและยาที่ต้องใช้ตามเคาน์เตอร์ปัจจัยสามประการที่พิจารณาว่ายาใหม่จะกลายเป็นยาบล็อกบัสเตอร์หรือไม่: ความต้องการของประชากรการตลาดต่อสาธารณะและการตลาดให้กับแพทย์ตราบใดที่มีการปฏิบัติตามเงื่อนไขเหล่านี้ บริษัท ยาสามารถคาดหวังรายได้จำนวนมากจนกว่าจะมีสิทธิบัตรสำหรับยาเสพติดหมดลง

ในปี 2011 ยาทั้งสามที่ผลิตรายได้มากที่สุดคือ atorvastatin, clopidogrel และ enoxaparinAtorvastatin ยังเป็นที่รู้จักกันในนาม lipitor รักษาคอเลสเตอรอลสูงClopidogrel หรือที่รู้จักกันในชื่อ Plavix เป็นตัวแทน antiplatlet ยังใช้ในการรักษาคอเลสเตอรอลสูงEnoxaparin หรือที่รู้จักกันในชื่อ Lovenox เป็นสารกันเลือดแข็งที่ใช้ในการรักษาลิ่มเลือดแม้ว่ายาเหล่านี้จะผลิตโดย บริษัท ยาที่แตกต่างกัน แต่สามัญสามประการทำให้ยาบล็อกบัสเตอร์แต่ละตัว

ประชากรจำเป็นต้องใช้ยาเป็นปัจจัยหลักว่ายาตัวใหม่จะกลายเป็นยาบล็อกบัสเตอร์หรือไม่ยาสามตัวที่ระบุไว้ข้างต้นทั้งหมดเติมเต็มความต้องการในขณะที่โรคอ้วนและโรคเบาหวานสองชนิดเพิ่มขึ้นในโลกที่พัฒนาแล้วเงื่อนไขทุติยภูมิเช่นคอเลสเตอรอลสูงและโรคหลอดเลือดหัวใจพัฒนาขึ้นเช่นกันยาทั้งสามนี้ใช้ในการรักษาเงื่อนไขเหล่านี้อย่างไรก็ตามความสำเร็จของยาเสพติดนั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของสังคม

การตลาดโดยตรงกับผู้บริโภค (DTC) ของยาตามใบสั่งแพทย์นั้นถูกกฎหมายเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและนิวซีแลนด์ในขณะที่อดีตเป็นหนึ่งในผู้บริโภคที่มีใบสั่งยารายใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท ยาใช้โทรทัศน์และโฆษณาสิ่งพิมพ์ในลักษณะเดียวกับธุรกิจอื่น ๆ ที่ขายผลิตภัณฑ์โฆษณาไม่เพียง แต่พยายามโน้มน้าวใจบุคคลว่าพวกเขาจำเป็นต้องรักษาสภาพของพวกเขา แต่พวกเขายังต้องการยาเฉพาะที่โฆษณากำลังพยายามขายโฆษณาเหล่านี้ได้สร้างรายได้มหาศาลสำหรับ บริษัท ยาจำนวนยาบล็อกบัสเตอร์จะน้อยลงมากหากโฆษณาเหล่านี้ไม่มีอยู่จริง

ขั้นตอนสุดท้ายในการสร้างยาบล็อกบัสเตอร์คือการตลาดยาใหม่โดยตรงกับแพทย์และขบวนทางการแพทย์อื่น ๆตัวแทนขายยาเยี่ยมชมการปฏิบัติส่วนตัวโรงพยาบาลและบ้านพักคนชราเพื่อขายผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ บริษัทหลังจากพบกับแพทย์และพยาบาลตัวแทนมักจะทิ้งตัวอย่างที่แพทย์สามารถมอบให้กับผู้ป่วยของพวกเขาเป้าหมายคือหลังจากผู้ป่วยใช้ตัวอย่างยาฟรีเขาหรือเธอจะยังคงใช้ยาต่อไป

นอกเหนือจากการเพิ่มรายได้ บริษัท ยาดำเนินการเทคนิคการตลาดเชิงรุกเหล่านี้ด้วยเหตุผลอื่นหากยาใหม่กลายเป็นยาบล็อกบัสเตอร์ บริษัท ยาที่ผลิตได้มีประมาณทศวรรษก่อนที่สิทธิบัตรจะหมดอายุหลังจากจุดนั้น บริษัท อื่น ๆ สามารถผลิตยาสามัญและขายได้น้อยลงในขณะที่ บริษัท ยารู้ว่าผลกำไรของพวกเขาในยาบล็อกบัสเตอร์จะลดลงในที่สุดเป้าหมายของพวกเขาคือการขายยาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในเวลาที่มีอยู่