Çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini, diğer medya reklamlarıyla karşılaştırarak, mevcut reklam istatistiklerini kullanarak ve trafiğin nereden geldiğini belirleyen uygulamalar yükleyerek değerlendirebilirsiniz. Çevrimiçi reklamları çevrimdışı reklamlarla karşılaştırmak zor olabilir, ancak imkansız değildir. Reklamları başka web sitelerine yerleştirenlere genellikle o reklamın ne kadar iyi çalıştığı hakkında istatistikler verilir. Ayrıca, bir web sitesinin trafiğinin nereden geldiğini bulmak için pek çok program tasarlanmıştır. Son olarak, bu yöntemlerden hiçbiri tam olarak doğru olmadığından, bir anket aracılığıyla müşteriye sormayı deneyebilirsiniz.
Çevrimiçi reklamcılığın diğer ortamlar üzerindeki etkinliğini değerlendirmek bazen en iyi ihtimalle zordur. Bir dergi reklamıyla kaç kişinin bir ürün veya hizmet satın aldığını belirlemek zordur. Benzer şekilde, bir bankta dekoratif bir reklam pratik olarak anlamsız olabilir veya belirli bir işletme için en iyi reklamcılık yöntemlerinden biri olabilir. Bu durumda, çevrimdışı reklamların etkinliğini bir uzmanı işe alarak veya sadece reklamların ortalama olarak ne kadar etkili olduğu konusunda sayılar kullanarak belirlemek en iyisi olabilir.
Bir kişi bir afiş veya başka bir reklam yerleştirdiğinde, genellikle kontrol paneline erişim verilir. Bu kontrol paneli farklı reklamların yüklenmesine veya mevcut reklamda değişiklik yapılmasına izin verebilir. Ayrıca, panel genellikle reklamı kaç kişinin gördüğü, reklamı kaç kişinin tıkladığı ve bazen de reklamı tıklayan kişilerin demografisi hakkında istatistikler verir. Bu, çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini değerlendirmenin kesin bir yolu değildir, ancak denklemin bir parçası olan reklamın başarısını belirleme yöntemidir.
Trafiğin nereden geldiğini belirlemek için sunucunuza bir uygulama kurulabilir. Bazı durumlarda, ev sahibi bu bilgileri ücretsiz olarak ayrıntılı olarak sunar veya bu özelliklere sahip uygulamaları satar. Çoğu web sitesi için, uygulamanın kurulması gerekir ve daha sonra değerli bilgileriniz kesilmeden önce birkaç gün çalışmasına izin verilir. Web sitesinde reklamını yaptığınız yerlerden gelen trafikte bir artış olup olmadığına bakın. Bu web sitesinden trafik gelmiyorsa, reklamın canlı olduğundan ve uygulamanın düzgün çalıştığından emin olun.
Bazen çevrimiçi reklamcılığın etkinliğinin değerlendirilmesi anketlerle yapılabilir. Anket, bir kişinin bir servise kaydolduğu veya bir ürün satın aldığı zaman doldurulabilir. Bu tür bir anketin en önemli kısmı genellikle “Bizi nereden duydunuz?” Gibi sorulardır. Bazı şirketler anketi doldurmak için bir teşvik sunmayı tercih eder, örneğin müşterinin bir sonraki siparişinden yüzde 10 indirim.
