Pazarlamacılar popülasyonu bölümlere ayırmak ve hedefli pazarlama stratejileri geliştirmek için posta kodunu kullanarak demografiyi kullanır. Posta kodu bölümlemesi, araştırmacıların verileri sunmasının en popüler yollarından biridir, çünkü kodlar ABD genelinde kullanılmaktadır. Konum temelli demografik bilgiler özellikle perakende satış pazarlamasıyla ilgilidir çünkü sunum, yerel sözleşmeler, tüketici zevkleri ve satın alma alışkanlıkları bir coğrafi bölgeye özgü olma eğilimindedir.
Demografi, ırk, cinsiyet, gelir düzeyi, yaş ve eğitim gibi hedef kitlenin belirli özellikleridir. Araştırmacılar, bu verileri bir grup insan için kaydeder ve nüfusun durumu veya alışkanlıkları hakkında bir sonuca ulaşmak için davranış gibi uygulamalı kriterlerle karşılaştırır. Bu bilgiler ayrıca geçmiş demografik verileri belirli bir konumdaki veya tanımlanmış bir gruptaki mevcut verilerle karşılaştırarak eğilimleri tahmin etmek için kullanılır.
Konum, demografik çalışma için özellikle önemlidir. Tasarım veya kaza sonucu, posta kodları tanımlanabilir bir topluluğun parametrelerini izleme eğilimindedir. Bir posta kodu ilgili toplulukları ayrıştırmanın en iyi yolu olmasa bile, yerel düzeyde bunu yapmanın en kolay yollarından biridir. Ulusal düzeyde yürütülen en yaygın demografik araştırmalardan bazıları, ABD Nüfus Sayımı verileri ve Posta Kodu Demografi Topluluk Kaynak Kitabı gibi en yerel analiz düzeyi olarak posta kodları kullanmaktadır .
Pazarlamacılar piyasayı bölümlere ayırmak için demografiyi posta koduyla kullanırlar. Bu, bir şehir veya eyalet gibi bütün bir pazarın dışında pazarlamacının, geliri ve yaşadıkları yerle ilgili diğer faktörlere bakarak ürünlerini satın alabilecek ve tüketicilerini alabilecekleri cepler bulduğu anlamına gelir. Pazarlamacı daha sonra bu toplulukta yaşayan tipik bir kişinin profilini geliştirmek için demografik verileri kullanır. Bu profil, alan için kabul edilen pazarlama stratejisinin türünü ve reklamın geliştirilmesi ve yerleştirilmesini yönlendirecektir.
Örneğin, ağırlıklı olarak İspanyol nüfusu olan bir toplulukta bir reklam panosunun yükselmesi durumunda, şirket reklam panosunun metnini İspanyolca olarak koymayı ve İspanyol modellerini kullanmayı bilir çünkü pazarlamacılar demografiyi posta koduyla kullanırlar. Bir profil oluşturdular ve o mahallede yaşayan insanların çoğunluğu ile ilişki kurmanın en uygun yolunu buldular. Bu tür bilgilerin varlığı, yıllar içinde pazarlamayı gericiden stratejikine doğru değiştirmede etkili olmuştur.
