Yeni bir ürün başlatmak, bir girişimci için her zaman heyecan verici bir andır. Ancak, hem ürünün geliştirilmesini hem de piyasaya sürülmesini içeren planlama aşamalarında ürünün içine konması gereken çok düşünce vardır. Ürün, belirli bir ihtiyaçla belirli bir tüketici nişine uyacak şekilde geliştirilmelidir. Ayrıca, piyasada yeni ürünün rekabet edeceği başka ürünler de varsa, kendisini rakip ürünlerden bir şekilde veya başka bir şekilde ayırmalıdır. Ürünün pazarlanmasında, üretici İnternet üzerinden viral pazarlama (yani, ağızdan ağıza) üretmek ve sosyal medyayı potansiyel tüketicileri ile iletişim kurmak için kullanmalıdır.
Bir girişimci bir ürün için yeni bir fikir ortaya attığında, potansiyel onunla karşılaşan kişi için her zaman mükemmel görünüyor. Ancak girişimciye para yatırmadan önce, girişimci fikri birkaç yakın inceleme altına almalı ve bu, ürünün kime başvuracağını sormakla başlar. Belirli bir yeniliği takdir edebilecek tüketici nişine yeni bir ürün çıkarmak, bir tüketici tabanı geliştirmeye çalışırken daha iyi sonuçlara yol açar. Bu nedenle, yeni ürün, genel bir temyiz ile kurulan bir pazara girmeye çalışmak yerine her zaman bir tüketiciyi seçmelidir.
Serbest piyasa ekonomisinde, birinin henüz bir ürünle veya başka bir ürünle tatmin etmeye çalışmadığı bir niş pazar bulmak neredeyse imkansızdır. Biri sağlam bir niş pazar bulsa bile, genellikle o pazarda mevcut rekabet olacaktır. Bu göz önüne alındığında, girişimci, yeni bir ürün piyasaya sürülmeden önce mevcut rekabetin güçlü ve zayıf yönlerini anlaması önemlidir. Girişimci, niş pazardaki ortak zayıflıkları özel olarak ele alarak, ürününü diğerlerinden ayıracaktır.
Yeni bir ürün başlattıktan sonra, girişimcinin en önemli görevi pazarlama kampanyasını yürütmektir. Düzgün pazarlanmadığı takdirde en iyi yeni ürün bile başarısız olabilir. Niş pazarlar kendi nişlerinde çevrimiçi topluluklar oluşturma eğilimindedir. Girişimcinin ürünü yeni bir disk golf alıcısı ise, örneğin, çevrimiçi disk golf topluluğuna katılmak isteyecektir. Disk golf bloglarında yeni ürünü hakkında yazmak ve disk golf mesaj panolarına göndermek için gönüllü olmalıdır. Önemli olan, viral pazarlama adı verilen şeyle ağızdan söz oluşturmaktır.
Yeni bir ürün piyasaya sürmenin son ipucu, tüketiciler ve potansiyel tüketicilerle iletişim kurmak için sosyal medyayı kullanmaktır. Çeşitli sosyal medya platformları, girişimcilerin ürünlerini satın alan kişilerle doğrudan iletişim kurmalarını hiç olmadığı kadar kolaylaştırmıştır. Bir girişimci, ürünlerini ürüne adanmış sosyal medya hesaplarına bir tür portalı gibi davranması için kendi ürününün web sitesine çekmelidir. Girişimci, Twitter®, Facebook® ve diğer sosyal paylaşım sitelerinde takipçileri kazanarak müşteri tabanının istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak birden fazla araca sahip olacak. Oradan girişimci, müşteri tabanının mevcut istek ve ihtiyaçlarına göre ürün ve pazarlama stratejileri geliştirmeye ve geliştirmeye devam edebilir.
