Pazarlama planlaması ve kontrolü, etkili bir pazarlama planının geliştirilmesi sürecine odaklanan iki ilgili kavramdır. Pazarlama planlaması ve kontrol arasındaki ilişki, tüm pazarlama sürecini sıkı bir şekilde dizginlemek için uygulanabilir bir pazarlama planının bir parçası olarak önlemlerin veya kontrol planlarının uygulanması gerektiği gerçeğidir. Pazarlama sürecini kontrol altında tutmak için iyi kontrol önlemlerinin uygulanmaması, pazarlama planının başarısızlığına yol açabilir. Bu amaçla, bazı pazarlama kontrol önlemleri arasında pazar araştırması, bütçe analizi, satışların analizi, demografik tasvir ve ürün test sürüşleri gibi faktörler bulunmaktadır.
Pazarlama planlaması ve kontrol etmenin faktörlerinden biri, pazarlama ortamının çeşitli yönleri hakkında bilgi edinmeyi amaçlayan pazarlama araştırmasının yürütülmesidir. Bu faktörler, diğer rakipleri, endüstrinin niteliğini ve ithalat ve ihracat kotaları ile gümrük vergileri gibi gerçekleri içerir. Bu tür bir araştırmanın pazarlama planlaması ve pazarlama kontrolü için önemi, bu tür bilgilerin şirketin pazarlama yönüne ilişkin bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olacak uygun pazarlama planlaması ve kontrol önlemlerine uygulanabileceği gerçeğidir.
Şirketin genel bütçesinin belirli bir süre genel olarak pazarlama amaçlı analizi ve belirli projeler için pazarlama bütçesinin analizi de pazarlama planlamasına ve kontrolüne katkıda bulunur. Bütçeyi bilmek, pazarlama amaçları için kaynakların daha iyi tahsis edilmesine ve yönetilmesine olanak sağlayacaktır. Bu, şirketin pazarlama maliyetlerini kontrol etmesine ve pazarlama çabası için ayrılan bütçe dahilinde kalmasına yardımcı olacaktır.
Benzer ürünler için rakiplerin satış sonuçlarının, tüketiciler tarafından ürünün nasıl elde edildiğinin araştırılmasıyla uyumlu bir şekilde analiz edilmesi, etkili pazarlama planlaması ve kontrolüne katkıda bulunacaktır. Şirket, araştırmadan elde ettiği bilgileri daha iyi bir pazarlama stratejisi geliştirmek için kullanabilir. Pazarlama çabası için hedef demografiyi bilmek, pazarlama çabalarını sınırlandırmaya yardımcı olacaktır. Örneğin, şirket hedef demografisinin üç ila yedi yaş arasındaki genç kızlar olduğunu bilirse, ürünlerini genel halka pazarlama kaynaklarını boşa harcamak yerine kaynaklarını bu tüketici segmentine odaklayacaktır. Bu tür bilgiler özellikle şirket özlü ve hedefli bir pazarlama planı kullanarak korunması gereken sınırlı kaynaklarla çalışırken önemlidir.
