PEST analizi, Politik, Ekonomik, Sosyal ve Teknolojik analiz anlamına gelir. "Siyasi" kısma giren maddeler, diğerlerinin yanı sıra düzenlemeleri, vergi politikalarını, iş kanunlarını ve siyasi istikrarı içerir. Şirketler, dış hükümet güçlerinin operasyonel planları nasıl değiştirebileceğini belirlemek için bu PEST analizi politik faktörlerini kullanıyor. Analizde her bir politik faktörü listelemek imkansız olsa da, şirketler en önemli olanları tanımlamaya çalışmalıdır. Uluslararası şirketler ayrıca ithalat ve ihracat yasalarıyla da ilgilenmek zorundadır.
Düzenlemeler iş ortamında genellikle çok çeşitlidir, ancak en yaygın olanlarından bazıları çevre ve rekabetle ilgilidir. PEST analizi açısından çevresel düzenlemeler, su, hava, kereste ve benzeri maddeler gibi doğal kaynakların kullanımını kısıtlayan yasaları içerir. Rekabet yönetmelikleri, şirketlerin başkalarıyla işbirliği yapmasını, bir piyasayı tekel almayı denemesini, fiyat kesmesi ya da diğer rekabeti azaltan taktikleri kullanmasını kısıtlamaktadır. Bu yönetmelik, bir şirketin yerli veya yabancı olsun, yeni bir pazara girmesini engelleyebilir.
Vergi politikaları en yaygın ve zor politik faktörler arasındadır. Ağır vergilendirilmiş ekonomiler, şirketlerin kaynakları verimli kullanmalarını zorlaştırabilir. Vergilendirilen ticari faaliyetler şirketin karını azaltma eğilimindedir, bu nedenle çeşitli ticari faaliyetlerdeki vergiler genellikle şirket liderlerinin bir pazara girme konusunda iki kez düşünmelerini sağlar. Şirket, devlet vergilendirmesinin avantaj ve dezavantajlarını, herhangi bir faaliyetten gelebilecek potansiyel getirilere karşı tartmalıdır.
İstihdam yasaları, PEST analizi açısından bir diğer önemli faktördür. Devlet kurumları bir çalışanın çalıştığı saatler, saat başına asgari ücret, sunulan yardımlar ve bir dizi başka konuda yasalar veya düzenlemeler yapabilir. İşletmeler bu yasalara tam olarak uymak veya önemli para cezaları ödemek zorundadır. İstihdam yasaları ve yönetmelikleri de çok sık değişebilir; bu da bir işletmenin programları ve politikaları basitçe uygulamaya koymasını zorlaştırır ve gelecekteki bakımları için endişelenmenize gerek kalmaz.
Bir şirketin uzun süre işinde kalabilmesi için politik istikrar gereklidir. Bir ülkenin siyasi ortamında sık sık değişiklik yapılması veya keskin ayarlamalar çok dengesiz bir iş ortamına neden olabilir. Bu ortamlarda var olan şirketler, iyi durumda değil ve güvensiz pazarlara daha az yatırım yapma eğilimindedir. Bir PEST analizinin politik faktörleri genellikle bu sorunları ortaya çıkarabilir ve şirketleri politik olarak yüklenen bir pazardaki potansiyel dezavantajların farkına varabilir.
