Afiş reklamı, bir işletmenin web sitesine trafik çekmek için kullanılan web sitelerine yerleştirilen küçük grafik reklamlardır. Üç ana başlık reklam maliyeti türü, bültene maliyet (BGBM), tıklama başına maliyet (TBM) ve işlem başına maliyettir (EBM). Daha az popüler olan türler, ziyaretçi başına maliyeti, görüntüleme başına maliyeti (CPV) ve potansiyel müşteri başına maliyeti (CPL) içerir. Farklı web sitesi sahipleri farklı maliyet modellerini tercih eder.
En çok tercih edilen maliyet yöntemi, bir reklamverenin, reklamı görüntüleyen her 1000 kullanıcı için belirli bir miktar para ödediği BGBM'dir. Bu yöntem, bir ziyaretçinin reklamı tıklamasını gerektirmez. Ziyaretçinin yalnızca gösterim olarak sayılması için reklamını içeren sayfayı görüntülemesi gerekir.
Banner reklam maliyetlerini hesaplamak için bir başka popüler yöntem ise TBM modelidir. Bu sistemde, reklamverenler bir kullanıcı reklamlarından birini tıkladığında her defasında bir ücret öder. Bu modelin avantajı, daha fazla gösterime izin vermesidir çünkü binlerce insan reklamı görebilir, ancak tıklayamaz. Bu, reklamı veya reklamı yapılan ürünü veya hizmeti farketmeyecekleri anlamına gelmez.
EBM yöntemi kesinlikle bağlı kuruluş pazarlamasında kullanılır. Bir işletme, bir afişe afiş reklamlar sunacak ve daha sonra bağlı kuruluş, söz konusu reklamı İnternet’e yüklemek için gereken ücretleri ödeyecektir. Bağlı kuruluş her seferinde bir ödeme payı oluşturur, bir komisyon kazanır. Bu, oldukça ucuz bir afiş reklam biçimidir, ancak dönüşüm oranı verimsizliğini dikkate almadığı için risk taşır.
Diğer afiş reklam maliyetleri daha az popüler olmakla birlikte, bazen de kullanılmaktadır. Ziyaretçi başına maliyet yöntemi, bir reklamverene yalnızca özel hedefli izleyiciler için ödeme yaparken, TBM yöntemi ise hedeflemeden bağımsız olarak her benzersiz görünüm için ödeme yapmayı içerir. Ziyaretçi başına maliyet veya TBM'den farklı olarak, CPL, CPA yöntemiyle aynıdır, ancak istenen işlem, kullanıcıların bir hesap açması, bir form doldurması veya benzeri bir şey olmasıdır.
Farklı afiş reklam maliyetleri türleri arasında seçim yapmak hangisinin en iyi dönüşüm oranını sağlayacağını belirlemeyi gerektirir. BGBM yöntemi, bir reklamveren için birçok müşteri adayı ve satış sağlayabilirken, bir başkası için kârında kayba yol açabilir. Birini seçmenin hiçbir yöntemi yoktur.
