Başlıca pazarlama afişlerinden ikisi, geleneksel ve zengin medyadır. Bir web sayfasında hangi tipin kullanılacağını seçmek, web sitesinin amacına, tasarımına ve reklam hedeflerine bağlıdır. Pazarlama afişleri, bir web sitesinin genel stratejisine dikkatlice uyması gereken ve yalnızca rastgele seçilen ve yerleştirilmeyen iş araçlarıdır. Web sayfasının pazarlama pankartı ile genel görünüşü ve hissi, rahatsız edici bir rahatsızlık olarak görülmeden ziyaretçinin dikkatini çekerken göze hoş gelmeli.
Geleneksel pazarlama afişleri, statik olmayan bir görüntü veya ses içermeyen bir metin gösterir. Bu afişler genellikle beş biçimde kullanılabilir: tam afiş, yarım afiş, kare, düğme ve gökdelen. Afişlerin çoğu standart piksel boyutlarında bulunur, böylece tasarımcıların web sitesinin içeriği etrafındaki reklam yerleşimlerini stratejik olarak planlamalarını kolaylaştırır. Bu afişler, bir web sitesinin tasarımına entegre edilmesi en kolay olma eğilimindedir, daha az rahatsız edicidir ve genellikle hızlı bir şekilde yüklenir.
Zengin medya afişleri, izleyicilerin animasyon, ses veya video deneyimini geliştirir. Bu pankartlar, kullanıcının neyin pazarlandığına ilgi duyması durumunda kullanıcının deneyimine katkıda bulunurken, yinelenen animasyonlar, sayfa yüklendiğinde başlayan sesler veya manuel olarak etkinleştirilmeden başlayan videolar başlarsa ziyaretçiler tarafından istenmeyen olma eğilimindedir. Bir web sayfasındaki zengin medya afişlerinin aşırı kullanımı, hemen çıkma oranının artmasına neden olabilir ve sayfa yüklenmek için çok yavaş olabilir ve bu da son kullanıcı için daha az işlevsel hale gelir.
Kullanılacak pazarlama başlığı türünün seçilmesi büyük ölçüde web sayfasının tasarımına ve web sitesinin amacına bağlıdır. Pazarlama afişleri kullanıcının dikkatini çekmeli ancak web sayfasının içeriğinden çok rahatsız edici olmamalıdır. Örneğin, bir izleyici, kenar çubuğunda yanıp sönen bir animasyonlu grafik şeridiyle web sitesinin içeriğini okumaya çalışıyorsa, hızla sinirlenebilir ve başka bir yerde bilgi veya ürünü bulmak için ayrılabilir. Web sitesinin amacı da göz önünde bulundurulmalıdır, çünkü grafikleri olmayan bir bilgilendirme web sitesi, ilgili videoları içeren reklamlar gibi zengin medyanın etkilerinden yararlanabilir.
Pazarlama afişleri genellikle web sayfasında "üst kısmın" üzerine yerleştirildiğinde veya kaydırma yapmadan önce son kullanıcı tarafından başlangıçta görülebilen boşlukta en faydalı olanlardır. Bu, ziyaretçilerin bir sayfaya ilk açılışında onları hızlı bir şekilde görmelerini sağlar. Web sayfası zaten zengin medya içeriğine sahipse, geleneksel afişlerin gösterilmesi daha yararlı olabilir, bu nedenle sayfaların yüklenmesini geciktiren afişlerin daha düşük olma ihtimali vardır.
