Halka bir mesaj almak, uzun bir gelenektir ve hata için dar bir marj ile zorlu bir iştir. Radyo ve televizyon gibi geleneksel medya yaklaşımları, alanların satın alınmasını veya planlanan pazarlama etkinliği dönemlerini gerektirir. Yayın süresi veya yayın süresi, içeriğin gerçekten yayınlanıp yayınlanmadığını, izleyiciye iletildiğini açıklar; zirve izleyici yayınları pazarlama bütçelerini hızla küçültebilir ve çok sayıda medya seçeneği geniş bir pazarlama yaklaşımı yelpazesi oluşturur. Radyo ve televizyonda, medya yayın süresini satın almak ulusal, birincil ve ikincil pazarları içerebilir. Web pazarlaması çok çeşitli geleneksel kanalları ve podcasting ve viral video gibi yeni ortamları barındırır.
Yayıncılıkta, pazar penetrasyonuna ulaşmak denir. Bu, mesajın kaç kişiye maruz kaldığı anlamına gelir. Ayrıca, kim oldukları ve müşterileri gibi davranışlarının ne olduğu hakkındaki soruları da kapsar. Bu tespitler doğrudan yayın süresi ve izleyici kitlesine bağlı olarak maliyeti etkilemektedir.
Genellikle, pazarlama kampanyaları bir yayın programında ve coğrafi kapsama alanında reklam oranlarını etkiler. Diğer yönler, mesajın sıklığını içerir; yoğun zamanlar yoğun olmayan zamanlardan daha yüksek oranlar gerektirir. Oranlar, bin maliyet (BGBM) gibi formüllere göre sıklıkla hesaplanır; bu, izleyici veya dinleyici sayısını ve İnternette, izleyen veya gerçekte bir bağlantıyı tıklayanların sayısını ifade edebilir. Bu son durum, tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılığı olarak da bilinir. TBM’nin avantajı, daha verimli olması ve iş yapmayan trafiğe ek bir gider harcaması sağlamasıdır; başka bir deyişle, işletmeler yalnızca gönüllü olarak pazarlama kanalını hunisine adım atan linke tıklayarak bir tıklamayla hedeflenen müşteriler için ücretlendirilir.
Televizyon kapsama yoluyla pazarlama, televizyon şovları sırasında ve arasında yayın yapma süresi anlamına gelir. Bu pazarların öncelikli kapsamı, birçok insanın işten eve döndüğü ve televizyon izlediği akşam saatlerinde haber kanallarından normal yayın satın almayı içerebilir. Radyo kapsamı için, ses yayınları sırasında pazarlama yapılabilir. Yoğun saatlerde sabah ve akşam işe gidiş saatlerinde işe gidilebilir. Her iki tür kitle iletişim kapsama alanı, ağlar, kablo ve uydu şirketleri ile dijital medya ve Web arasında geniş bir rekabet deneyimi yaşamaktadır.
Radyo ve televizyon için ulusal kapsama büyük yayın veya kablolu ağları içerir. Birincil pazarlar, genellikle büyük bir şehirde, milyonlarca veya daha fazla kişiye hizmet veren yerel istasyonları ifade eder. İkincil pazarlar, yarım milyon veya daha az insanın daha küçük şehirlerini içerir.
Airtime, yalnızca Web’e yayılmış olan geleneksel medyayı değil, diğer Web tarzı yayınları da içerebilir. Örneğin, Podcast'ler televizyon, radyo veya call-in showlarına benzeyebilir. Bunlar, üretim değerlerinde çok iyi ile çok düşük bütçeli arasında değişebilir. Şirketler genellikle yalnızca bir pazarlama mesajı sağlayarak mesajlarını genişletmek için viral videolara değil, hevesli gönüllü izleyiciler arasında ücretsiz paylaşım ve dağıtım için tasarlanmış bir videoya güveniyorlar. Bu tür bir pazarlama geleneksel üretimi birleştirebilir, ancak yıldırımın çarpabileceği ve mesajın milyonlarca insan tarafından maliyetsiz veya az bir maliyetle görüleceği yeni bir seviyeye benzersiz bir mesaj alma potansiyeline sahiptir.
