Yeni ürün geliştirme stratejisi, işletmeler tarafından yeni ürünleri kavramsallaştırmak ve geliştirmek için kullanılan bir araçtır. Yeni bir ürün geliştirme stratejisinin ilerleyişi, genellikle pazardaki tanımlanmış bir ihtiyacın yerine getirilmesiyle veya bir iş stratejisi biçimi ile uyumludur. Yenilikçi girdi, uyumlu pazar araştırması ve yeni ürünün uyumlaştırılması gibi belirli faktörleri, şirketin genel pazarlama ve finansal hedefleri ile kullanır. Yeni ürün geliştirme stratejisi türleri arasında pazarın analizini içeren ekonomik ilkelerin uygulanması, tüketici tercihleri, şirketin özellikleri ve pazarlama ve üretim ekibinin potansiyel ürünlerle ilgili fikirlerini ortaya koyabileceği oturumların amaçlı tutulması vardır.
Yeni ürün geliştirme stratejisinin özelliklerinden biri, bu tür ürünlerin pazardaki faydalarını ne zaman artırdığını bulmak amacıyla pazardaki ürünleri izleyen ürün yaşam döngüsü kavramının bir parçası olmasıdır. Bu bilgi önemlidir, çünkü yeni bir ürün geliştirme stratejisi için bir temel oluşturabilir. Örneğin, mutfak ekipmanı üreten bir şirket piyasada yeni bir karıştırıcıya sahipse, piyasaya sürülmesinin ardından, karıştırıcıya olan talep düşmeye başlayana kadar karıştırıcının ilerleyişini izleyecektir. Blender'in tüketiciler için yararlılık açısından bir düşüş durumuna ulaştığını tespit ettiğinde, talepteki düşüşün nedenine dair göstergelere dayanarak yeni bir blender geliştirmek için bunu temel olarak kullanacaktır.
Yeni ürün geliştirme stratejisi sağlamak için başka bir yol, tüketicilerin belirli bir ürünle ilgili mevcut zevklerini veya tercihlerini bulmaya yönelik müşteri anketleri yapmaktır. Bu bilgi harmanlanacak ve yeni bir ürünün geliştirilmesinde sıçrama tahtası olarak kullanılacaktır. Bu durumda, şirket tüketicilerin çoğunluğunun neyi tercih ettiğini tam olarak bilir ve bu tanımlanmış tercihleri yeni ürünlerin formülasyonunda hedefler. Ayrıca, bir tür yeni ürün geliştirme stratejisi, bir ürün geliştirme ekibi üyelerinin, yeni ürünler için farklı fikirler bulabilecekleri bir tür beyin fırtınası oturumları düzenleyeceği toplantılar düzenleyerek olmaktadır. Bu tür bir yöntem, farklı bakış açılarına dayanarak, farklı bireylerin katkısı nedeniyle oldukça faydalı olabilir.
