Online dergi reklamcılığı, basılı dergilerde görünen reklamlardan çok daha dinamik olma eğilimindedir ve birçok farklı biçimde olabilir. Yaygın çevrimiçi dergi reklamı türleri arasında açılır reklamlar, afiş reklamlar ve tıklama başına ödeme reklamları bulunur. Bu reklamların çoğu, belirli makalelerin yanında veya kullanıcı tarafından oluşturulan arama sorgularıyla ilgili olarak görünecek şekilde programlanmıştır. Basılı olarak yaptıkları gibi, dergi editörleri, hangi reklamların gösterileceğine ilişkin nihai takdir yetkisine sahiptir. Bununla birlikte, çevrimiçi reklamlar sabit değildir ve sürekli olarak değişebilir.
Pop-up reklamlar, çevrimiçi dergi sitelerinde en yaygın olanlardır. Yeni bir gözatma penceresinde açılan, genellikle daha önce görüntülenen pencerenin üstünde bulunan bir reklam, açılır bir reklamdır. Bu tür bir reklam genellikle web sitesinin iç mimarisine kodlanmalıdır. Bir çevrimiçi dergi için bu, derginin web ekibinin, siteye ilk ziyaret edildiğinde, belirli makaleler görüntülendiğinde veya bir kullanıcı siteden uzaklaştığında, pop-up'ın görünmesini sağlayan siteye kod eklediği anlamına gelir.
Yaygın olarak kullanılan bir çevrimiçi dergi reklamı türü afiş reklamdır. Banner reklamı, bir web sitesinin üstbilgisinde, altbilgisinde veya kenar boşluklarında belirli bir alan kaplayan bir reklamdır. Genellikle hem grafik hem de metin içerir. Farklı sayfalarda farklı başlıklar görünebilir ve sayfa yeniden yüklendiğinde içerik de değişebilir.
Birçok çevrimiçi dergi ayrıca tıklama başına ödeme reklamları sunar. Tıklama başına ödeme senaryosunda, dergi, bir okuyucu reklamı her tıkladığında, reklamverenin belirli bir tutarı ödeyeceğini kabul ederek, sponsorlu bazı bağlantıları ücretsiz olarak barındırmayı kabul eder. Kullanıcı tıklamaları genellikle ayrı bir pencere açar, ancak kodlamaya bağlı olarak, okuyucuları dergiden uzağa yönlendirebilirler.
Reklam geliri, birçok dergi yayıncısına, içeriklerinin bir kısmını veya tamamını çevrimiçi olarak ücretsiz olarak sunma olanağı sağlar. Ancak, karlı olabilmek için reklamların alakalı olması gerekir. Çoğunlukla, çevrimiçi dergi reklamcılığının içeriği, basılı reklamcılıktan çok farklı değildir. Satmak için belirli ürünleri olan şirketler genellikle tüketicilerin onları görmesi muhtemel olduğunu bildikleri reklamları yerleştirmeye çalışırlar. Spor giyim şirketleri, örneğin sağlık ve sağlıklı yaşam dergilerinde reklam verme eğiliminde olurken, ticari hizmet sağlayıcılar genellikle ticaret veya haber merkezli dergilerde reklam alanı ararlar.
İnternet, reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşmaları için birçok yeni fırsat yarattı. Basılı resimler veya kelimeler yerleştirmek yerine, şirketler reklam deneyimini belirli dergi makalelerinin içeriğine, okuyucunun coğrafi konumuna ve okuyucunun yakın zamanda ziyaret ettiği diğer sitelere göre uyarlayabilirler. Bu tür bir dinamik pazarlama, şirketlerin belirli demografik bilgileri, yazdırmayı umabileceklerinden çok daha kapsamlı bir şekilde hedeflemelerini sağlar.
Çevrimiçi bir dergide reklam alanını korumak için şirketler genellikle mizanpaj şablonları sunmalı ve tetikleme algoritmalarını derginin editoryal çalışanlarına açıklamalıdır. Çalışanlar reklamları onaylar, daha sonra bunları siteye kalıcı olarak ekler veya dönen bir görünüm sırasına yerleştirir. Dönen kategorideki çevrimiçi dergi reklamları, sabit yer alan reklamlara göre genellikle çok daha düşük maliyetlidir, çünkü şirketlerin belirli bir sayfa görünümü için alana hükmetmeden ödeme yapmalarını sağlar. Bu şekilde, dergiler aynı reklam alanını aynı anda birden fazla reklamverene satabilir.
