Vekil reklam, bir şirketin gerçekten bir başka reklam vermesi durumunda bir şirketin bir ürün veya markanın reklamını yaptığı bir pazarlama stratejisidir; örneğin, görünen bir akciğer kanseri reklamı, gerçekten bir sigara markasının reklamını yapabilir. Bu, yalnızca bir şirketin sigara veya alkol gibi belirli bir ürünün reklamını yapmaktan men edildiğinde kullanılır. Bir vekil reklam türü, bir şirketin bilinen bir ürün fikrini ortaya çıkarmanın bir yolu olarak bilinmeyen bir üründen bahseden TV reklamlarının kullanılmasını içerir. Sponsorluk etkinlikleri ve spor takımları bu reklamın bir başka örneğidir. Kamu hizmeti duyuruları, bu ürünlerin reklamını yapmak için de yaygın olarak kullanılmaktadır.
Birçok şirket TV reklamları yapar, ancak çoğu doğrudan bir ürünün reklamını yapar. Bazı şirketler bunu bir bölgenin özel yasaları uyarınca yapmaktan men edilebilirler, bu nedenle şirket, markanın normal ürünlerinin dışında bir ürünü vurgulayan bir reklam oluşturur. Örneğin, alkol almasıyla bilinen bir şirket, yeni bir alkolsüz içeceği vurgulayan bir reklam yapabilir. Reklamın kendisi alkolsüz içeceğin reklamını yapmak için yapılmıştır, ancak şirket alkol ürettiği için bilindiğinden, birçok izleyici alkolsüz içecek reklamını gördüklerinde otomatik olarak alkollü içeceği düşüneceklerdir.
Bir başka taşıyıcı reklam türü de genellikle etkinlikler veya spor takımlarının sponsorlukları aracılığıyla yapılır, ancak burslar, parklar ve vakıflar gibi şeyler için de olabilir. Bu tür bir reklamcılıkta, şirket nadiren bir şey tanıtıyor. Şirketin yaptığı tek şey, bir etkinlikte bir duvarda veya bir spor etkinliğinin dış çevresi gibi bir yerde logosunu bırakmaktır ve bu, marka fikrini tüketicilerin aklına yerleştirir. Şirket, teknik olarak herhangi bir reklamı yapmıyor, sadece kabul edilebilir reklamları düzenleyen çoğu bölgenin yasaları dahilindeki logosunu gösteriyor.
Taşıyıcı reklam yasaları tarafından yasaklanan ürünlerin çoğu sağlık riskleri ile ilişkilidir; örneğin, sigaralar akciğer kanseri ve diğer hastalıklarla bağlantılıdır. Bu durumda bir taşıyıcı reklam yöntemi, PSA'nın şirketin renklerini veya logosunu kullanmasına rağmen, sigara içmenin riskleri hakkında bir kamu hizmeti duyurusu (PSA) olabilir. Bu, tüketicileri ürünü kullanma tehlikeleri konusunda bilgilendirir, ancak aynı zamanda, tüketicileri belli bir markaya çeker, çünkü duyuru çok açık bir şekilde ifade eder.
Vekil reklamcılığın yasallığı bazı bölgelerde ve ülkelerde sorgulanabilir, bu nedenle şirketler herhangi bir vekil yöntemi kullanmadan önce yerel yasaları kontrol etmelidir. Bu türden reklamlara izin veren birçok alan varken diğerleri şirkete dava açacak. Reklamların çekilmesinin yanı sıra, şirket ayrıca para cezasına çarptırılabilir ve diğer cezalarla karşı karşıya kalabilir.
