Üç ana web sayfası reklam türü, tıklama başı maliyet (TBM), işlem başına maliyet (EBM) ve tıklama başına maliyet (BGBM) şeklindedir. Hem TBM hem de EBM, birinin reklamveren ödeme yapmadan önce bir reklam veya bağlantıyı tıklamasını gerektirir. Gösterim başına ödeme (ÜFE) olarak da bilinen mille başına maliyet, reklamverenin 1000 görüntülenme başına belirli bir ücret ödemesini gerektirir. Bu yöntemlerin her biri bağlamsal metin tabanlı reklamlar, grafik afişleri, metin içindeki bağlantılar ve diğer web sayfası reklamcılığı türleri ile ilişkilendirilebilir.
Bir reklam görüntüleme işlemi, reklamveren için herhangi bir olumlu etki sağlamadığından, tipik olarak en ucuz web sayfası reklam türüdür. Bu gibi gösterime dayalı reklamcılık, ziyaretçilerinin gerçekten sitede yer alan reklamlardan herhangi birini tıklayıp tıklamadıklarına bakılmaksızın, bir web sitesinin sahibine ödeme yapılmasını sağlayabilir. Bu, reklamverenin yalnızca bir ziyaretçi siteye bir reklamdan tıkladığı zaman ödeme yaptığı, tıklama başına reklam maliyetiyle karşılaştırılabilir. Tek tek kampanyalar geniş çapta değişiklik gösterebilse de, tıklama başına maliyet genellikle mille başına maliyetten daha yüksektir.
En pahalı web sayfası reklamı türü, reklamveren için olumlu bir etkisi olan bir etkinlikle ilişkilendirildiğinden, genellikle işlem başına maliyettir. Bazı durumlarda, reklamveren yalnızca bir reklamı tıklayan bir ziyaretçi tarafından gerçek bir satış yapıldığında ödeme yapar. Bu ödemeler, genellikle reklam nedeniyle elde edilen bir satışı doğrudan temsil ettikleri için, tıklama başına maliyet veya mille başına maliyete kıyasla çok yüksektir. Diğer bir form, bir ziyaretçinin bir reklamı tıkladığında ve bilgi isteğinde bulunurken, reklamverenin bir ücret ödemesini içeren satış başına maliyettir (CPL).
Web sayfası reklam türlerinin her biri, çeşitli dağıtım yöntemleri ile birleştirilebilir. İçeriksel metin reklamlar genellikle bir sayfanın içeriğine göre seçilen küçük, göze çarpmayan reklamlardır. Benzer bir kavram, bir web sayfasındaki kelimeleri bağlamsal olarak eşleştirilen bağlantılara dönüştürebilen hizmetler olan metin içi reklamlardır. Bir ziyaretçi bağlantılardan herhangi birini tıklarsa, web sayfasının sahibine genellikle bir TBM veya EBM olarak ödeme yapılır. Banner reklamlar doğada grafikseldir, genellikle çeşitli animasyonlu unsurları içerecektir ve CPM veya başka herhangi bir telafi yöntemi ile ilişkilendirilebilir.
