Reklamcılığın tüketiciler üzerindeki bilinen etkileri, ürün veya hizmet hakkında bir farkındalık yaratmadan satın alma kararını etkilemeye kadar uzanmaktadır. Reklam, tüketicilerin düşüncesinde farklı biçimler alabilen bir değişim yaratabilir. Örneğin, bir reklamı görüntüledikten sonra, tüketici, normal ürününün, nedenini tam olarak bilmeden, reklamı yapılandan daha iyi veya daha kötü göründüğüne karar verebilir. Tüketicilerin düşünce süreçlerinde daha bilinçli bir değişim yaratan reklamcılığın diğer etkileri, güçlü bir bilgi yönünden kaynaklanıyor olabilir.
İstatistik veya gerçekleri sağlayan reklamlarda, bu bilgi tüketiciyi marka değiştirmeye ikna edebilir. Örneğin, çoğu çocuğun sevdiği bir çorba üreticisinin, çorbanın artık her bölümde tam bir porsiyon sebze yediğini bildirmesi durumunda, bu, birçok ebeveynin marka değiştirme kararlarını etkileyebilir. Tipik olarak ticari çorba satın almayan, ancak kendi yemeklerini hazırlayan diğer ebeveynler, bu markanın artık daha sağlıklı göründüğünü kabul etmenin etkisine sahip olabilirler. Bu marka bilinirliği etkileri tüketicilerin ürünü hemen satın almalarını etkilemeyecek olsa da, çorba, bir noktada kendilerini yapamayacakları takdirde ebeveynlerin satın alma zihinlerinde olabilir.
Birçok televizyon kanalında gece geç saatlerde sıklıkla gösterilen reklam programları gibi doğrudan yanıtlı reklamcılık, marka bilinirliğine veya gelecekteki satın alma kararı etkilerine sahip reklamlardan çok farklı çalışır. Bu tür reklamlar, ürünleri hemen sipariş etmek için aciliyet duygusu yaratmak üzere tasarlanmıştır. Bu ikna edici ve çekici etkiler genellikle, benzersiz ürün avantajlarına işaret eden ve hemen harekete geçmek için teşvikler ekleyen heyecan verici bir spiker olan gösteriler kullanılarak yapılır. Örneğin, ortak sipariş teşvikleri, bir ürünün fiyatı için ücretsiz ürünlerin veya iki ürün grubunun alınmasını içerir.
Reklamcılığın ikna edici etkileri özellikle çocuklar üzerinde etkilidir. Çocukların televizyon şovları sırasında şekerli tahıllar, oyuncaklar ve fast-food reklamları tartışmalıdır, çünkü birçok ebeveyn ve çocuk savunucusu, çocukların bu reklamlara maruz kalmaması gerektiğini savunuyor. Ana babalar nihayetinde satın alma kararlarını verenler olmasına rağmen, ilgilerini çeken ürünleri zorlayan reklamları izleyen çocuklar genellikle bir ebeveynden eşyaları satın almalarını ister. Reklamcılığın tüketiciler üzerindeki bu etkileri rahatsız olmuş ebeveynler için yapabilir, ancak aynı zamanda ebeveynlerin de doğum günü hediyesi veya özel muamele gibi çocukları için reklamı yapılan ürünlerin en azından bir kısmını satın alma olasılığı yüksektir.
