Büyük bir şirket logosu, hepsinden önemlisi, hedef pazarında kolayca tanınabilir olmalıdır. Bu amaca ulaşmak için, bir şirketin logosu marka mesajına renk, şekil ve stil açısından mümkün olduğunca çok uymalıdır. Kurumsal bir logosunun tasarımında soyut veya daha gerçekçi olsa da, bu önemli marka sembolünün rengi, şekli ve tarzı, işi hemen başka bir şirketten ayırmalıdır.
Renk, genellikle aynı kategorideki ürünleri ayırt edebilen kurumsal logoların ilk kilit unsurudur. Örneğin, bir soda alırken, Coke® ve Pepsi®'nin farklı markalaşma renklerinden haberdar olan bir kişi, bir kutudaki kırmızı renge veya ikinci birindeki mavi / beyaz / kırmızı kombinasyonuna otomatik olarak ulaşabilir. tercihine göre. Kurumsal bir logoda kullanılan renk her zaman resmi şirketin renginin tam tonu olmalıdır.
Şekil elemanı renge eklendiğinde, sonuç çok güçlü bir şirket markalaması yapabilir. Örneğin, McDonald's restoranlarının iki altın kemerinin sembolü, sarı renkli marka adındaki marka adındaki ilk "M" harfini oluşturur. McDonald's'ın kemerlerin kurumsal logo sembolü yalnızca tüm ürünlerinde ve reklamlarında görünmediğinden, restoran binalarında da mimari olarak kullanıldığından marka için güçlü bir kimlik oluşturur. Caddede sürüş yapan ya da bir alışveriş bölgesinde yürüyen insanlar, sembolü kolayca tanıyabilir ve restorana gitmeyi düşünebilirler.
Kurumsal logolardaki stil unsuru, güçlü markalaşmanın kurulmasına yardımcı olmak için de tutarlı tutulmalıdır. Yazı tipi veya şirket adını heceleyen harfler için, kullanılan aynı yazı tipi ve stil, marka imajını tüketiciler tarafından tanınabilir tutar. The Coca-Cola Company'nin adı ve tüm küçük harfleri & t's ™ 'in el yazısıyla yazdığı senaryo, kurumsal bir logodaki bu markalaşma stilinin iki örneğidir.
İfadeli logolar şirketin ismini açıklarken tüketiciler için net, soyut kurumsal versiyonlar tüketicinin imajları tanımasına ve belirli bir işletmeyle ilişkilendirmesine güvenmelidir. Örneğin, & t's ™ şirket logosu harfleri olmadan mavi yatay çizgi içeren beyaz bir dairedir. Birçok şirket, logolarında geyik grafikli kullanılan John Deere ismi gibi, hem ifade hem de harflerin yanı sıra tüketiciler için unutulmaz bir resim olan kurumsal logoları kullanır.
