Gazete reklam gelirini etkileyen ana faktörlerden bazıları tiraj düzeyleri, rekabet, okuryazarlık demografisi ve ekonominin durumunu içerir. İnternet, bir bütün olarak yazılı basında reklamcılık üzerinde derin bir etkiye sahiptir. Örneğin ABD’deki gazeteler, yeni teknolojiye adapte olurken gelirlerde önemli düşüşler yaşıyor. 21. yüzyılda gazete reklam gelirlerini etkileyen faktörler, yalnızca önemli bir ekonomik krizin sonuçlarından ziyade, kamu tüketim alışkanlıklarını değiştiren teknolojik gelişmeleri yansıtmaktadır.
Geleneksel olarak, bir gazetenin üretmeyi bekleyebileceği reklam geliri miktarı, büyük oranda tiraj sayısına bağlıdır. Bu rakamlar yıl boyunca izlenir ve sonuçlara göre belirlenen reklam oranları. Medya genelinde reklam her zaman bir reklam görmesi beklenen insan sayısına ve dikkatlerinin kalitesine bağlıdır. Ücretsiz İnternet haber kaynakları, dolaşım sayılarını ve ilgili reklam gelirlerini korumaya çalışan geleneksel gazetelere önemli zorluklar getirdi.
Rekabet, gazete reklam gelirlerini etkileyen bir başka faktördür. İnternet, reklamverenlerin çevrimiçi dergiler, bloglar, videolar, sosyal web siteleri ve podcast'ler de dahil olmak üzere para harcaması için yeni seçenekler açtı. Basılı haberler için artık tek seçenek artık gazeteler değil, insanların iş aradıkları, satılık emlaklar listeledikleri veya kişisel eşyalarını alıp sattıkları yerler için artık üstün değiller. Reklam geliri artık birçok tüketici kaynağında daha fazla kullanılıyor ve gazeteler bu manzaraların sadece küçülen bir kısmı.
Gazete reklam gelirini etkileyen bir diğer faktör, bir makalenin okuryazarlığının demografisidir. Daha zengin, eğitimli veya profesyonel olarak algılanan okuyucu tabanları olan kağıtlar, lüks mal üreticilerini hedefleyen daha yüksek bir reklam oranı talep edebilir. Aynı şekilde, belirli bir yaştaki anneler gibi değerli bir hedef kitleye odaklanan bir gazete, reklam oranlarını yakalanan kitleye yatırım yaparak uyarlayarak geliri bu şekilde artırabilir.
Gazete reklam gelirini tarihsel olarak etkileyen en tutarlı faktör ekonominin genel durumudur. Ekonomi, tüketiciler tarafından olumsuz bir ışık altında algılandığında, önemli reklam geliri kaynakları kuruma eğilimindedir. Örneğin, emlak endüstrisi bir gerileme içindeyse, bu kategorideki reklamların satışı önemli ölçüde azalır. Aynısı, genel ilanlar, aranan yardım ve otomobil endüstrisi gibi diğer önemli gazete reklam kategorilerinde de geçerlidir.
