Potansiyel bir tüketicinin TV izlemek için harcadığı zaman, belirli bir şovu izleyen insan sayısı ve izleyicinin demografisi TV reklam gelirlerini etkiler. TV izlemek için harcanan zaman şirketlere ürün satmak için daha fazla zaman kazandırır ve bu da gelir kazancını etkiler. İnternet videolarından daha az insan TV izliyorsa, reklam fiyatlarının yanı sıra bir reklam şirketinin reklamcılıktan elde ettiği gelir de düşmektedir. Ayrıca, izleyicilerin demografik özellikleri, izleyicilerin bir reklamı olumlu yanıtlayıp yanıtlamayacağında da rol oynar. Son olarak, reklam şirketleri, reklamların maliyetini bütçelerine göre hesaplar.
Televizyon izlemek için harcanan zaman TV reklam gelirini etkiler çünkü daha fazla zaman, reklamverenlere bir üründeki potansiyel tüketicileri satma şansı verir. Bazı araştırmalar, insanların televizyon izlemekten çok zamanlarının çoğunu çevrimiçi geçirdiklerini gösteriyor. Bu durumda, şirketler hala reklam yapma şansına sahipler; Örneğin, internet reklamlarından önce video reklamlar koyabilirlerdi.
Bir şovu izleyen tüketici sayısı TV reklam gelirini etkiler. Bunun nedeni, reklamlara maruz kalan tüketici sayısının, söz konusu reklam nedeniyle bir ürün veya hizmeti satın alabilecek maksimum tüketici sayısı olmasıdır. Bir TV reklamı çok ikna edici olsa bile, yeterince insan maruz kalmadıkça TV reklam geliri sınırlı olacaktır. Programlamanın kalitesi kaç kişinin TV seyrettiği üzerinde etkili olsa da, zamanlama da çok önemlidir. Yeterince insan uyanık değilse ve televizyon izlemekle ilgileniyorsa, programlamanın ne kadar iyi olduğu önemli değildir.
Televizyon izleyenlerin demografisi, TV reklam gelirlerini etkiliyor. Örneğin, orta yaşlı kadınları hedef alan bir reklam, o yaştaki kadınlar arasında popüler olmayan, birinci sınıf bir spor olayı izleyenlere gösteriliyorsa, çok etkili olmayabilir. Reklam vermekten elde edilen gelir, bu reklamlar gösterildiğinde, insanlarla ilgilendikleri zaman artar. Televizyon reklamcılığı, en çok izleyen kişilerin yüzdesi nedeniyle ürün veya hizmet satın almaya karar verdiğinde kârlıdır.
TV’de reklam vermek için, bir şirketin bir kanalda zaman satın alması gerekir ve bir reklam alanının fiyatı zamanla azalmak yerine sık sık artar. Kanalın popülaritesi, reklamın zaman aralığı ve o alan için genel talep, maliyeti etkileyen faktörlerdir. Bazen bir reklamın maliyeti o kadar büyüktür ki, reklamverenin maliyeti önceden karşılayamayacağı veya reklamın reklamın maliyetinden daha fazla kâr edeceğine inanmadığından, satın almaya değer değildir.
