Talepte bir değişiklik veya talep eğrisinde bir değişim, tüketiciler bir fiyattan daha az veya daha fazla bir sebepten istedikleri zaman istedikleri zaman ortaya çıkar. Bu, bir ürünün fiyatının doğrudan bir sonucu olan talep eğrisi boyunca gerçekleşen bir hareketle karşılaştırılabilir. Talepteki bir değişiklik, kişisel zevklerdeki ve sosyal modadaki dalgalanmalardan kaynaklanabilir, bu da kolayca tahmin edilemeyen tercihlerden kaynaklanabilir. Ayrıca, ilgili malların fiyatları ve kredinin kullanılabilirliği gibi piyasa koşullarından da kaynaklanabilir.
Bir talep eğrisi, bir maddenin istenen miktarını fiyatı ile ilişkilendirir. Genel olarak, tüketiciler fiyatı düştüğünde daha fazla mal istemektedir. Bu kuralın istisnası, lüks otomobiller gibi durum sembolleri olan ürünleri içerebilir. Nadiren, fiyatları hafif yükseldiğinde bu kalemlerin çoğu istenmektedir. Tüketici davranışlarına bakılmaksızın, talep eğrisi bir öğenin fiyatındaki değişime verilen cevaplarını çizer.
Bir malın fiyatındaki değişiklikler tüketicileri talep eğrisi boyunca hareket ettirebilirken, diğer dış etkenler talep eğrisini değiştirebilir. Mallar genellikle keyfi nedenlerle modaya uygun hale gelmez ve bu da tüketicilerin daha azını talep etmesine neden olabilir. Örneğin, popüler şarkıcılar, kariyerlerinin zirvesinde güçlü satışlardan, diğer zamanlarda ise zayıf satışlardan yararlanabilirler. Albümleri için talepte bu değişim, öncelikle değişen fiyatların bir sonucu değil, değişen zevklerin bir sonucudur.
Talepte değişime neden olabilecek bir diğer faktör ilgili malların mevcudiyetidir. İkame malların fiyatı arttıkça, mal talebi de artabilir. Belirli bir markanın televizyon fiyatları artarsa, başka bir markanın televizyonları talepte bir artış yaşayabilir. Bununla birlikte, tamamlayıcı malların fiyatları arttığında, mal talebi azaltabilir. Filmlerin fiyatı artarsa, televizyonlar talepte bir düşüş görebilir.
Kredi kullanılabilirliği de talepte bir değişikliği tetikleyebilir. Kredi, piyasa koşullarına bağlı olarak kullanılabilirliği ve maliyeti genellikle değişken olan bir borç verme biçimidir. Otomobil satıcıları, genişletilmiş ödeme planları olan otomobilleri satmayı teklif ederek yoğun kredi kullanmaktadır. Bu nedenle, kullanılabilirlik kredisi düştüğünde, yeni otomobillere olan talep düşme eğilimindedir, çünkü tüketiciler kendilerini peşin ödeme yapamadıkları için bulur. Bir otomobilin nihai fiyatında bir değişiklik olmasa da, otomobiller için talep eğrisi değişmektedir.
