Rekabetçi yapı, bir kuruluş tarafından mal veya hizmetlerini rekabetçi bir pazardaki benzer tekliflerle karşılaştırmanın yolunu bulmak amacıyla değerlendirmek için kullanılan bir sistemi ifade eder. Rekabetçi yapı kullanılarak ürün veya hizmetin değerlendirilmesi, diğer rakiplerin değerlendirilmesini veya analizini ve hedeflenen bir pazara girmenin ne kadar kolay veya zor olduğunu içerebilir. Ayrıca ürünle ilgili arz ve talep seviyelerinin incelenmesini de gerektirebilir.
Kurulan şirketler, ürünlerini analiz etmek için rekabetçi yapı çalışmalarını kullanabilirken, gelecekteki yatırımcılar, piyasadaki başarı şansları ile ilgili olarak durumlarını tespit etmek amacıyla aynı yöntemi kullanabilir. Rekabetçi bir yapı analizi sırasında araştırmaya katılan faktörlerden biri, yeni bir pazara giriş kolaylığıdır. Örneğin, enerji sektörüne girmek isteyen bir şirket, sektöre bir tür dışlayıcı tutumu olan ve yeni girenlerin herhangi bir şekilde nüfuz etmelerini zorlaştıran bazı şirketler olduğunu görebilir.
Bazı şirketler, piyasadaki ürünlerinin mevcut durumu ile ilgili olarak diğer rakiplerinki ile ilgili periyodik çalışmalar yapmaya karar verebilir. Örneğin, tuvalet kağıdı üreten bir şirket, tüketici tabanının incelenmesi, harcama alışkanlıkları ve tüketici demografisi gibi farklı çalışmalar yapabilir. Bu bilgi, şirketin, tüketicilerin rakiplerin diğer teklifleriyle ilgili tercihlerini bulmalarına yardımcı olacaktır. Bu rekabetçi yapı analizi sırasında edinilen bilgiler, ürünün rakiplerinden farklı olmasını sağlamak için şirketin ürünlerinde gerekli değişiklikleri yapmasına yardımcı olacaktır.
Şirketlerin çevresel çalışmalarının bir parçası olarak yapması gereken bir başka rekabetçi yapı çalışması türü de, şirketin ilgilendiği alanda sahip olduğu rakiplerin bir çalışmasıdır. Örneğin, tuvalet kağıdı ruloları üreten şirketin Amerika'da olması durumunda, pazar doygunluğunu öğrenmek amacıyla bu ülkede benzer ürünler üreten şirketlerin sayısını bulması gerekecektir. Bu çalışma aynı zamanda bütün bir ülke yerine devlette hatta uluslararası alanda bu tür şirketlerin sayısını bulmak gibi daha küçük veya daha acil bir düzeyde de yapılabilir. Arz ya da talebin seviyeleri, ürünün arz seviyesinin tüketicilerin talebiyle aynı olup olmadığını veya tüketicilere yönelik talebin üreticilerin arz seviyesi ile aynı olup olmadığını anlamak için rekabetçi bir yapı çalışması anlamına gelir. .
