Net kar marjı olarak da adlandırılan kar marjı, şirketin karlılığını değerlendirmek için kullanılan finansal orandır. Bir şirketin yüksek kar marjına sahip olması, şirketin kazancından elde ettiği her doların yüksek bir yüzdesinin gerçek kâr olduğu anlamına gelir. Örneğin, yüzde 19'luk bir kar marjı, her dolar gelirinden 19 sentin şirket için kar olduğu anlamına gelir. Yüksek kar marjı yaratabilmek için şirketler maliyetleri aktif olarak azaltmalı, ürün ve hizmetlerini stratejik olarak fiyatlandırmalı ve rekabeti azaltmalıdır. Yüksek kar marjı oluşturan yüzde, sektörün sektörleri ve sektörler arasında değişerek kar marjının kullanımını aynı sektördeki şirketler arasında içsel karşılaştırma veya karşılaştırma ile sınırlandırır.
Muhasebeciler ve işletme yöneticileri, kar marjını sınırlı bir döneme ait finansal bilgileri kullanarak hesaplarlar. Birincisi, satış maliyetleri, işletme maliyetleri ve genel giderler toplam gelirden düşülür. İkincisi, ödenecek faiz ve geri ödemeler düşülür. Elde edilen değer net kardır. Bir muhasebeci daha sonra net karı toplam gelire bölerek ve yüzdeyi elde etmek için değeri 100 ile çarparak kar marjını elde edebilir.
Bir şirketin fiyatlandırma stratejisi, yüksek kar marjına önemli bir katkıda bulunabilir. Bir ürün veya hizmet için doğru fiyatı seçerken, şirket, her şeyden önce, tüm maliyetleri geri almak için yeterince yüksek bir fiyat vermelidir. Bununla birlikte, bir fiyat müşterileri kapatacak kadar yüksek olmamalıdır. Fiyatlandırmadaki diğer hususlar, ürün talebini, ürün kalitesini, ürünün reklam ve tanıtım planlarını ve ürünün dağıtımını içerir. Belirlenmiş bir fiyatın sınırları, şirketin ürünün satışından zarar gördüğü fiyat tabanı ve müşterilerin ürünü satın almayı reddettiği fiyat tavanıdır.
Şirket verimliliğini değerlendirmek için kullanılan bir diğer oran brüt kar marjıdır. Bu oranın en yüksek sayısı brüt kardır; toplam gelirler eksi satılan malların maliyetlerini ifade eder. Kar marjı gibi, oranın altında toplam gelir tutarı yer almaktadır. Brüt kar marjı zaman içinde nispeten istikrarlı kalması gerektiğinden, önemli dalgalanmalar muhtemel muhasebe anormallikleri veya hileli faaliyetler için kırmızı bayraklardır. Brüt kar marjı hesaplaması kullanılarak elde edildiğinde, yüksek kar marjı, şirket maliyetlerini kontrol ettiği sürece temettü parası bırakılarak makul bir net gelir elde edebilmesi gereken bir kuruluşa işaret eder.
