Piyasa yapısı, piyasanın niteliğini ifade eder ve müşteriler, maliyetler ve rekabet dahil özelliklerini inceler. Genellikle, piyasalar dört yapı türüne ayrılır: oligopol, tekel, tekel ve mükemmel rekabet. Tekel, oligopol ve tekel, mükemmel rekabet piyasası yapısının aksine var olan eksik rekabet türleridir. Pazar yapıları, pazarlamacılar ve ekonomistler tarafından bir işletmenin veya pazarın ekonomik geleceği hakkında öngörülerde bulunmak için kullanılır.
Mükemmel rekabet, saf rekabet olarak da adlandırılabilir. Mükemmel rekabet ortamı, tüketici için en düşük fiyatı yaratan bir teori olarak tanımlanır. Mükemmel bir rekabet sisteminde, her satıcı ücretsiz olarak piyasaya girebilir. Fiyat savaşlarına katılan ve tüketiciye en düşük fiyatı sunmaya çalışan aynı ürünü sunan bazı alıcılar ve satıcılar var.
Oligopol, piyasada mallarının fiyatını kontrol edebilen nispeten az sayıda satıcı içeren bir pazar yapısıdır. Bir oligopol, çarpışma veya katılımcı firmalar arasındaki gizli anlaşmalar ile sonuçlandığında, sonuç fiyatların kontrolü olabilir. İyi bilinen bir oligopolinin bir örneği, sadece birkaç şirketin pazara hükmettiği ve fiyatları kontrol etmek için bir araya gelme şansına sahip olduğu benzin endüstrisidir. Bir oligopol genellikle bir işletmeye girmenin maliyeti yüksek olduğu veya zengin rakiplerin büyük bir ürün tanıtım bütçesiyle piyasaya hakim olması nedeniyle oluşur.
Tekel, bir şirketin pazarın tamamına veya neredeyse hepsine sahip olduğu bir pazar yapısıdır. Zorunlu bir piyasa yapısı koşulu olarak görülmesine rağmen, bir tekelin her zaman lezzetsiz rekabet uygulamalarından kaynaklanması gerekmez; bazen kendi başına olabilir. Tekel olduğunda, bir ürün veya hizmeti sağlayan herkes işsiz kaldığından, buna doğal bir tekel denir. Bir monospony, aynı ürün veya hizmeti sunan birçok seçeneğe sahip bir alıcının bulunduğu bir piyasa koşuludur. Bu gibi durumlarda, alıcı daha fazla güce sahip olma eğilimindedir, çünkü iş satıcı için hayati öneme sahiptir.
Teknoloji ve işletmedeki değişiklikler bir endüstrinin pazar yapısını değiştirebilir. Kayıt endüstrisine ev sahipliği yapan oligarşik pazar, İnternet'in gelişmesiyle birlikte basit kayıt teknolojisine sahip ev bilgisayarlarının gelişiyle bir dönüşüm gördü. Önceden, kayıt ekipmanı ve geliştirme ve tanıtım maliyetlerinin yüksek olması, rekor endüstrisinin müzik piyasası üzerindeki kontrolünü sağladı. Yeni ve daha ucuz teknolojiyle, biraz fazla paraya sahip İnternet meraklısı bir kayıt hobisi artık bir hayran kitlesi kurabilir ve bir plak şirketi veya sözleşmesi olmadan çalışmaları için para kazanabilir.
