Ürün yaşam döngüsü terimi, herhangi bir ürünün geçtiği farklı aşamaları belirlemek için pazarlama dünyasında kullanılmaktadır. Tüketicilere tanıtılan her ürün aynı temel döngüden geçer. Bir ürünün yaşam döngüsünü inceleyerek, pazarlamacılar bir ürünün etkinliğini değerlendirebilirler.
Tüm ürünler Pazara Giriş Aşamasında başlar . Bu aşama, bir ürün piyasaya sürüldüğünde ortaya çıkar. Genel olarak, bir ürünün fiyatı bu noktada yüksektir ve ürün için tüketici talebi düşüktür. Satışları kısa bir süre gözlemledikten sonra, pazarlamacılar bir ürünü raflardan çekmeye karar verebilir veya ürün için bir talep yaratmak için çalışabilirler.
İkinci aşamaya geçen ürünler, Büyüme aşaması , geliştirilmeli ve pazarlanmalıdır. Bu görevleri yerine getirmek için, ekonominin mevcut durumuna göre bir ürünün fiyatı düşürülmeli ve reklam başlamalıdır. Bir ürünün tüketiciler arasında popüler olduğu kanıtlanırsa, diğer şirketler benzer ürünler üretmeye başlayacaktır. Rekabet arttıkça, bir ürünün fiyatı genellikle azalır.
Bir ürünün popülerliği solmaya başladığında Olgun Aşamaya ulaşılır. Çok fazla rakip olması nedeniyle, bir ürünün orijinal fiyatı önemli ölçüde azalacak. Bu noktada, pazar doygunluğu meydana geldi ve bir ürün son aşamaya yöneldi: Doygunluk ve Düşüş . Sahnenin adından da anlaşılacağı gibi, bu seviyeye ulaşan ürünler bir şirketin üretimi için gittikçe zorlaşıyor.
Nadiren, bir ürün ardından sürekli bir tüketici kazanabilir. Örneğin, ev temizlik ürünü Windex® ilk kez 1933 yılında SC Johnson & Sons tarafından tanıtıldı. Bugüne kadar, bu ürün hala popüler ve Kuzey Amerika'daki birçok hanede temel bir malzeme olmaya devam ediyor. Windex® eksiksiz bir ürün yaşam döngüsünden geçmiş olsa da, popüler bir tüketici seçimi olmaya devam etti.
Ürün yaşam döngüsü teorisinin geçerliliği ile ilgili bazı tutarsızlıklar vardır. Bazı piyasa analistleri, Windex®'de olduğu gibi tüm ürünlerin kaybolmadığını iddia ediyor. Diğerleri, Windex® dahil tüm ürünlerin bir noktada tamamen kaybolacağına inanıyor. Bu insanlara, bunun gibi bir ürün, ürün gözden kayboluncaya kadar tüm bir ürün yaşam döngüsünü tamamlamamıştır.
Her iki durumda da, ürün yaşam döngüsü modelini kullanarak, pazarlamacılar bir ürünün geçtiği seyri daha iyi anlayabilirler. Bir ürünün yaşam döngüsü boyunca toplanan bilgiler, üreticilerin bir fikre kapitalizasyonuna veya konsepti tamamen hurdaya çıkarmasına yardımcı olur. Bir üretici Windex®'in sahip olduğu sürece piyasada kalacağı belirsiz olsa da, çoğu üretici bu tür bitmeyen bir döngü için istese de.
